Челябинская область в топ-10 по развитию туризма: факторы успеха

Губернатор Челябинской области Алексей Текслер принял участие в заседании правительственной комиссии по развитию туризма под руководством заместителя председателя правительства России Дмитрия Чернышенко. Текслер подчеркнул, что регион вошёл в десятку самых востребованных туристических направлений в стране. За девять месяцев 2026 года Челябинскую область посетили 1,2 млн туристов. Регион всё чаще выбирают как направление для активного отдыха: от горнолыжных трасс до зимних маршрутов в национальных парках.

От промышленного имиджа региона к экологическим практикам. Одним из факторов, который позволил региону нарастить туристический потенциал, стала экологическая политика Алексея Текслера. Благодаря системной работе региону удалось отойти от образа промышленной зоны и превратиться в территорию передовых экологических практик. Сдвиг произошёл в восприятии двух гигантов Южного Урала — Челябинска и Магнитогорска. Масштабное благоустройство областного центра и сокращение выбросов в атмосферу на 48% к уровню 2017 года изменили облик Челябинска. Магнитогорск совершил прорыв благодаря проекту «Притяжение» — одному из крупнейших социальных проектов в России, созданному на частные средства. В 2025 году курорт достиг рекордных показателей: 2,2 млн посещений. На территории 400 га размещены более 50 объектов: спортивные, оздоровительные, детские, культурные и просветительские.

Инфраструктура и номерной фонд. В Челябинской области наращивается номерной фонд в точках максимального спроса. Сегодня в регионе действует 541 классифицированное средство размещения, однако спрос превышает предложение — это стимулирует бизнес к расширению. Среди крупных объектов в стадии строительства: спортивный реабилитационный отель «Территория спорта» из 96 номеров на курорте «Солнечная долина», пятизвёздочная гостиница на 184 номера в магнитогорском парке «Притяжение», а также аквапарк и мультикурорт «Фанпарк» в Челябинске. Происходит обновление инфраструктуры курортов. В частности, на «Солнечной долине» в рамках программы льготного кредитования внедрены и смонтированы 6-местные и 4-местные пассажирские подвесные канатные дороги; «Евразия» запускает новый бугельный подъёмник; «Завьялиха» обновила оборудование для горнолыжного спорта и провела реновацию гостиницы «Каменный цветок». Расширение номерного фонда идёт вслед за реальным спросом, снижая риски недозагрузки и повышая предсказуемость инвестиций.

Связанность и удобство туристического пространства. В 2025 году пассажиропоток в аэропортах Челябинска и Магнитогорска достиг 2,5 млн человек. Развитая сеть федеральных и региональных дорог и их качество обеспечивают сообщение с ключевыми локациями. Ремонт дорог стал одной из визитных карточек Алексея Текслера за семь лет его работы. Челябинская область вошла в тройку регионов России с самыми качественными дорогами по версии «РИА Рейтинг». По итогам 2025 года на Южном Урале нормативным требованиям соответствует 84,6% дорог регионального, межмуниципального и местного значения. Этот показатель также является важным фактором туристической привлекательности. Для Челябинской области с её протяжённостью и распределёнными точками притяжения дорожная сеть становится инструментом выравнивания доступа к туристическим ресурсам. Транспортная политика и туристическая стратегия работают в одном направлении, усиливая друг друга.

Новые точки притяжения: децентрализация туризма. В фокусе внимания регионального правительства — развитие муниципалитетов. За два года по единой субсидии для развития инфраструктуры турбизнеса и туристических центров в Челябинске, Миассе и Каслях привлечён капитал 507 млн рублей. Это работает на раскрытие туристического потенциала не только крупных городов, но и всех территорий Челябинской области. В 2025 году поддержку получили 37 проектов по всей территории области, благодаря чему в регионе появились новые пляжи, кемпинги, спортивные и детские площадки, элементы доступной среды для маломобильных гостей.

Ключевые проекты — скалодром и кемпинг в Хомутинино, падел-корты в посёлке Тургояк, благоустройство на озёрах Кумкуль и Сургояк, в Верхнеуфалейском округе. В 2026 году в центре внимания проекты в Каслях (с опорой на историческую идентичность и традиции каслинского литья), Троицке (70 объектов культурного наследия в историческом центре) и Миассе (проект в районе Старгород). Такая децентрализация — сознательная стратегия, направленная на выравнивание туристической привлекательности между столицей и глубинкой, что не только увеличивает турпоток в малые города, но и ускоряет их экономическое развитие.

Развитие направлений. В Челябинской области развивается ряд направлений туризма: активный и горнолыжный отдых, экологический туризм, культурно-познавательный, индустриальный. Благодаря «дорожному рывку» Текслера новые перспективы получило развитие автомобильного туризма. На этой неделе правительство Челябинской области подписало распоряжение об утверждении региональной программы по развитию автомобильного туризма до 2035 года. В рамках этой программы предполагается развитие сети межрегиональных и внутрирегиональных маршрутов, придорожной инфраструктуры и кемпингов, а также поддержка предпринимательских инициатив и взаимодействие с соседними регионами. Автомобильный туризм логично завершает выстроенную систему: качественные дороги, распределённые точки притяжения и растущий номерной фонд создают условия для самостоятельных поездок, а программа задаёт долгосрочную рамку для их развития. Отдельные направления опираются на общую инфраструктуру и усиливают друг друга.