ЕРмолай выходит на выборы: как «Единая Россия» меняет агитацию с помощью образа белого медведя

«Единая Россия» в предвыборной кампании делает ставку на образ белого медведя ЕРмолая, уходя от привычной официальной партийной агитации к эмоциональной коммуникации.

Убежден, что появление образа «ЕРмолая» — крайне любопытный феномен. Пожалуй, это не просто очередной мем, а индикатор того, что партия власти начинает осваивать новую для себя, но хорошо забытую старую игру — игру в эмоциональный контент и персонажей, понятных цифровому поколению.

Но есть и риски. Попытка выйти к молодежи может обернуться провалом, если образ будет плохо проработан, неискренен или слишком быстро наскучит. Мы наблюдали это на примере западных кампаний: мемы работают, но они требуют тонкой настройки и понимания, что сегодня смешно, а завтра — уже моветон.

Если оценивать «ЕРмолая» в политтехнологическом плане, то явно видны попытки политфункционеров ЕР очеловечить огромную партийную машину, сделать её более тактильной и доступной.

Нужно понимать, что партия, которая говорит только языком отчетов и лозунгов, обречена на непонимание среди молодёжи. Пока, честно говоря, я вижу только набросок, и его судьба зависит от того, насколько гибко партийные стратеги смогут вписать его в реальную повестку, не переборщив с пафосом и не скатившись в дешёвый трэш.

Видно, что единороссы намерены достучаться до электората, который привык к быстрому, ироничному и визуально насыщенному контенту.

В общем, «Единая Россия» делает важный шаг в новую медиасреду, и то, как этот шаг будет исполнен, определит успех многих будущих кампаний.