В 2024 году нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства» завершается. В новом году его сменит обновленный проект «Туризм и гостеприимство», в структуру которого должны войти пять федеральных проектов. Новый проект до 2030 года предусматривает, что в центре внимания будут и новые приоритеты: рост транспортной доступности, кадровое обеспечение, производство оборудования, цифровизация отрасли. Отдельной задачей должно стать привлечение иностранных туристов.

Для Челябинской области подведение итогов завершающегося проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» имеет особое значение. Временные рамки реализации проекта (2021-2024 годы) практически совпадают с первым сроком работы на посту губернатора региона Алексея Текслера (2020-2024 годы). Результаты реализации этого нацпроекта в Челябинской области, которые фактически превращаются в итоги первой пятилетки Алексея Текслера, – свидетельствуют об эффективности работы команды губернатора.

На Южном Урале наблюдается устойчивый рост туристического потока. За девять месяцев 2024 года количество туристов превысило 1 млн человек, что на 8% больше, чем в аналогичном периоде 2023 года. При этом Челябинская область выделяется на фоне регионов УрФО. Субъект лидирует по среднему числу дней пребывания туристов. Большинство туристов остаются на четыре дня, что является лучшим показателем в округе.

Самыми привлекательными для туристов городами области стали Челябинск и Магнитогорск. Параллельно растет популярность туристско-рекреационного кластера «Горный Урал», который включает территории 11 муниципалитетов западной части региона. По итогам 2024 года в топ-10 популярных мест отдыха россиян вошли челябинские горнолыжные курорты «Абзаково» (принадлежит ММК, находится на территории Башкирии) и «Солнечная долина» (Миасс, Челябинская область). Кроме того, горнолыжный курорт «Аджигардак», расположенный поблизости с Ашей в Челябинской области, оказался в списке самых доступных спортивных и туристических объектов России.

География проживания туристов, посещающих Челябинскую область, традиционна. В основном регион посещают туристы из регионов Уральского федерального округа и Республики Башкортостан, они составляют более 50% от общего туристического потока. Однако в этом году наблюдается увеличение приезжих из Европейской части России.

Еще один аспект, указывающий на эффективность реализации нацпроекта в Челябинской области, – рост доходов коллективных средств размещения. Согласно анализу «Центра проектного развития территорий и туризма Челябинской области», доходы южноуральских гостиниц, санаториев, и кемпингов выросли на 22%, составив более 9 млрд рублей. Рост связан как с увеличением числа туристов, так и с ростом среднего чека. В среднем каждый гость региона потратил около 9 тыс. рублей.