Индустрия впечатлений: почему россияне скупают туры на Южный Урал


Юж­ный Урал во­шел в топ-10 по чис­лу за­про­сов на по­езд­ки по про­грам­ме ту­ри­сти­че­ско­го кеш­бе­ка. Че­ля­бин­ская об­ласть име­ет ряд кон­ку­рент­ных пре­иму­ществ в сфе­ре раз­ви­тия ре­ги­о­наль­но­го ту­риз­ма. Это хо­ро­шая транс­порт­ная до­ступ­ность, уни­каль­ный при­род­ный ланд­шафт, а та­к­же ин­ве­сти­ции и го­су­дар­ствен­ная под­держ­ка. По­че­му вла­сти Че­ля­бин­ской об­ла­сти де­ла­ют став­ку на ин­ду­стрию впе­чат­ле­ний и чем при­вле­ка­ет рос­си­ян Юж­ный Урал – рас­ска­жем в сю­же­те.

Са­на­то­рии, гл­эм­пинг, га­стро­ту­ры и пром­ту­ризм

Че­ля­бин­ский ту­ризм во­рвал­ся в де­сят­ку са­мых вос­тре­бо­ван­ных рос­сий­ских на­прав­ле­ний по про­грам­ме кеш­бе­ка. Экс­пер­ты про­гно­зи­ру­ют жар­кий ту­ри­сти­че­ский се­зон на Юж­ном Ура­ле.

«У на­ше­го ре­ги­о­на хо­ро­шая транс­порт­но-ло­ги­сти­че­ская до­ступ­ность, что яв­ля­ет­ся кон­ку­рент­ным пре­иму­ще­ством. При­род­ный ланд­шафт поз­во­ля­ет со­став­лять раз­но­го рода марш­ру­ты, бла­го­да­ря чему по­яв­ля­ют­ся тра­ди­ци­он­ные на­прав­ле­ния – эко­ту­ризм», — за­яви­ла за­ме­сти­тель ди­рек­то­ра по раз­ви­тию ту­риз­ма Агент­ства меж­ду­на­род­но­го со­труд­ни­че­ства Че­ля­бин­ской об­ла­сти Ири­на Чир­ко­ва.

В про­грам­ме эко­ту­риз­ма за­дей­ство­ва­ны на­ци­о­наль­ные пар­ки, горы, по­пу­ляр­ны ак­тив­ные виды от­ды­ха – гор­но­лыж­ный ту­ризм, спла­вы, пляж­ные виды от­ды­ха и са­на­тор­но-ку­рорт­ное ле­че­ние. В Че­ля­бин­ской об­ла­сти на­счи­ты­ва­ет­ся бо­лее 40 са­на­то­ри­ев, ко­то­рые це­нят­ся в Рос­сии и мире. На лет­ний се­зон там уже по­чти разо­бра­ны все пу­тев­ки, со­об­ща­ет «По­лит 74».

Гла­ва Фе­де­раль­но­го агент­ства по ту­риз­му Рос­сии За­ри­на До­гу­зо­ва на­зва­ла Юж­ный Урал в чис­ле ре­ги­о­нов, ко­то­рые по­се­ща­ют для оздо­ров­ле­ния.

«В оздо­ро­ви­тель­ных це­лях ту­ри­сты по­се­ща­ют спа-ком­плек­сы Тю­ме­ни, Кав­каз­ские Ми­не­раль­ные Воды, Крас­но­дар­ский край, са­на­тор­ные ком­плек­сы Баш­ки­рии, Че­ля­бин­ской об­ла­сти и Санкт-Пе­тер­бур­га», — ци­ти­ру­ет гла­ву Ро­сту­риз­ма «Урал­Пресс».

По сло­вам До­гу­зо­вой, она лич­но зна­ет несколь­ко очень ак­тив­ных ин­ве­сто­ров, ко­то­рые си­стем­но и це­ле­на­прав­лен­но вкла­ды­ва­ют день­ги в раз­ви­тие сво­е­го ре­ги­о­на – в Че­ля­бин­скую об­ласть. При этом неко­то­рые ту­ри­сты еще не ас­со­ци­и­ру­ют этот ре­ги­он с ку­рор­том.

«Немнож­ко недо­оце­нен­ный ре­ги­он. Он боль­ше с про­мыш­лен­но­стью ас­со­ци­и­ру­ет­ся. Но там на са­мом деле огром­ная са­на­тор­но-ку­рорт­ная база», — от­ме­ти­ла До­гу­зо­ва. 

Для лю­дей, ко­то­рые пред­по­чи­та­ют уеди­не­ние, на Юж­ном Ура­ле ак­тив­но стро­ят­ся гл­эм­пин­ги – ком­форт­ные быст­ро­воз­во­ди­мые до­ми­ки для от­ды­ха на при­ро­де, кем­пин­ги клас­са люкс. Та­кие кон­струк­ции поз­во­ля­ют в ко­рот­кое вре­мя под­го­то­вить­ся к лет­не­му се­зо­ну и уве­ли­чить чис­ло мест про­жи­ва­ния.

«Ту­ризм все боль­ше вос­при­ни­ма­ет­ся как ин­ду­стрия впе­чат­ле­ний. Кро­ме на­хож­де­ния в са­мих ло­ка­ци­ях, хо­чет­ся что-то по­про­бо­вать, увез­ти с со­бой. Это на­прав­ле­ние пер­спек­тив­но, спро­сом поль­зу­ют­ся ма­стер-клас­сы, де­гу­ста­ции, су­ве­ни­ры. Мо­ло­де­жи ин­те­рес­ны экс­тре­маль­ные виды от­ды­ха, на­при­мер сно­укай­тинг. По­пу­ляр­ны тер­маль­ные ис­точ­ни­ки, баль­нео­ло­ги­че­ские на­прав­ле­ния. В ре­ги­оне есть озе­ра с ле­чеб­ны­ми гря­зя­ми, и это на­прав­ле­ние не раз­ви­то, хотя пер­спек­ти­вы есть», — от­ме­ча­ет Ири­на Чир­ко­ва.

Нема­лый по­тен­ци­ал име­ет раз­ви­тие та­ких на­прав­ле­ний, как по­зна­ва­тель­ный ту­ризм, га­стро­но­ми­че­ские туры, по­се­ще­ние про­мыш­лен­ных пред­при­я­тий.

В сле­ду­ю­щем ме­ся­це Че­ля­бин­ская об­ласть ста­нет пло­щад­кой, где спе­ци­а­ли­сты и пред­при­ни­ма­те­ли смо­гут об­су­дить раз­ви­тие ту­ри­сти­че­ской от­рас­ли, точ­ки ро­ста и меры го­су­дар­ствен­ной под­держ­ки это­го на­прав­ле­ния. При под­держ­ке гу­бер­на­то­ра Алек­сея Тексле­ра 18 мая прой­дет I Ин­ве­сти­ци­он­ный фо­рум SUIF’22.

«Раз­ви­тие внут­рен­не­го ту­риз­ма – пер­спек­тив­ное и мно­го­гран­ное на­прав­ле­ние. У каж­до­го ре­ги­о­на Рос­сии есть свой уни­каль­ный опыт в этой сфе­ре. По­это­му мы при­гла­ша­ем пред­при­ни­ма­те­лей и кол­лег при­со­еди­нить­ся к диа­ло­гу, что по­мо­жет нам вы­ра­бо­тать об­щую кон­цеп­цию, со­здать усло­вия для меж­ре­ги­о­наль­но­го со­труд­ни­че­ства», – ци­ти­ру­ет «Ком­мер­сантъ» за­ме­сти­те­ля гу­бер­на­то­ра Че­ля­бин­ской об­ла­сти Его­ра Ко­валь­чу­ка.

В ре­ги­оне для пред­при­я­тий, ра­бо­та­ю­щих в сфе­ре ту­риз­ма, есть меры гос­под­держ­ки: льгот­ная став­ка по НДС, ко­то­рая бу­дет дей­ство­вать в те­че­ние пяти лет, и дол­го­сроч­ное льгот­ное кре­ди­то­ва­ние.

«Эта про­грам­ма ра­бо­та­ет в двух фор­ма­тах: как в виде за­явок от ком­мер­че­ских бан­ков в от­но­ше­нии фи­нан­си­ру­е­мых ими про­ек­тов, так и при уча­стии кор­по­ра­ции «Ту­ризм РФ», ко­то­рая вхо­дит в ка­пи­тал круп­ных ин­ве­сти­ци­он­ных про­ек­тов. У нас та­ких про­ек­тов три: «Аджи­гар­дак», «Сол­неч­ная до­ли­на», баль­нео­ло­ги­че­ский ку­рорт. На­де­ем­ся, что дру­гие ин­ве­сто­ры смо­гут вос­поль­зо­вать­ся этой ме­рой под­держ­ки», – при­во­дит «Ве­чер­ний Че­ля­бинск» сло­ва за­ме­сти­те­ля ми­ни­стра эко­но­ми­че­ско­го раз­ви­тия ре­ги­о­на Ан­дрея Мин­чен­ко.

На­пом­ним, в фев­ра­ле ста­ло из­вест­но, что на раз­ви­тие ту­риз­ма в Че­ля­бин­ской об­ла­сти на­пра­вят 14,5 млрд руб­лей. Эти сред­ства долж­ны вло­жить в мо­дер­ни­за­цию двух уже су­ще­ству­ю­щих по­пу­ляр­ных гор­но­лыж­ных ку­рор­тов «Сол­неч­ная до­ли­на» и «Аджи­гар­дак», а та­к­же в стро­и­тель­ство но­во­го оздо­ро­ви­тель­но­го ком­плек­са «Сап­фир Ура­ла». О том, что ту­ризм ста­нет но­вым драй­ве­ром раз­ви­тия сто­ли­цы Юж­но­го Ура­ла, ра­нее со­об­ща­ли «Ре­ги­о­наль­ные ком­мен­та­рии».

Вла­сти Че­ля­бин­ской об­ла­сти го­то­вы к на­плы­ву ту­ри­стов

Че­ля­бин­ская об­ласть об­ла­да­ет уни­каль­ны­ми при­род­ны­ми ре­сур­са­ми для ор­га­ни­за­ции от­ды­ха. Не зря ее на­зы­ва­ют «Ураль­ской Швей­ца­ри­ей», рас­ска­зы­ва­ет пред­ста­ви­тель Агент­ства по­ли­ти­че­ских и эко­но­ми­че­ских ком­му­ни­ка­ций в Че­ля­бин­ской об­ла­сти Ан­дрей Лав­ров.

«Со­че­та­ние хвой­ных ле­сов, гор и огром­но­го ко­ли­че­ство озер, по­хо­жих на блюд­ца. Есть та­кая гора – Ши­хан, гор­дость ре­ги­о­на, куда хо­дят все ту­ри­сты. В хо­ро­ший день с ее вер­ши­ны вид­но боль­ше 20 озер. Здесь раз­вит и лет­ний, и зим­ний гор­но­лыж­ный ту­ризм. В ны­неш­ней си­ту­а­ции, ко­гда, с од­ной сто­ро­ны, очень мно­гие на­прав­ле­ния ока­за­лись за­кры­ты в свя­зи с недру­же­ствен­ным по­ве­де­ни­ем дер­жав про­ти­во­по­лож­но­го ла­ге­ря, в свя­зи со слож­но­стью ло­ги­сти­ки, в свя­зи с ухуд­ше­ни­ем эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ции се­мей (да­вай­те го­во­рить ре­аль­но: вся эта ин­фля­ция бьет по кар­ма­ну се­рьез­ным об­ра­зом), ожи­да­ет­ся мак­си­маль­ный на­плыв ту­ри­стов в Че­ля­бин­скую об­ласть. Вла­сти это осо­зна­ют пре­крас­но, к это­му очень се­рьез­но го­то­вят­ся». 

В этом году на Юж­ном Ура­ле дей­стви­тель­но ожи­да­ет­ся боль­шой на­плыв ту­ри­стов,  вла­дель­цы са­на­то­ри­ев и баз от­ды­ха от­ме­ча­ют, что уже сей­час остал­ся со­всем неболь­шой про­цент неза­бро­ни­ро­ван­ных мест, го­во­рит за­ме­сти­тель глав­но­го ре­дак­то­ра ин­фор­ма­ци­он­но-ана­ли­ти­че­ско­го агент­ства «По­лит 74» На­та­лья Око­ро­ко­ва.

 «Экс­пер­ты от­ме­ча­ют, что это не сию­ми­нут­ное из­ме­не­ние си­ту­а­ции. Тен­ден­ция к за­про­су на внут­рен­ний ту­ризм укре­пи­лась и раз­ви­лась еще во вре­мя пан­де­мии, а в пред­сто­я­щем се­зоне на нее по­вли­я­ли слож­ная внеш­не­по­ли­ти­че­ская об­ста­нов­ка и со­мни­тель­ность от­ды­ха за ру­бе­жом. Меж­ду тем вла­сти Юж­но­го Ура­ла дав­но де­ла­ют став­ку на раз­ви­тие ту­ри­сти­че­ской от­рас­ли как пол­но­цен­но­го сек­то­ра эко­но­ми­ки, спо­соб­но­го при­но­сить при­быль. В дан­ной си­ту­а­ции дви­же­ние ре­ги­о­на к ту­ри­стам и ту­ри­стов в ре­ги­он вза­им­но». 

По мне­нию экс­пер­та, в Че­ля­бин­скую об­ласть сто­ит при­ез­жать лю­би­те­лям при­ро­ды и са­на­тор­но-ку­рорт­но­го от­ды­ха с ле­че­ни­ем, по­сколь­ку са­на­то­рии ре­ги­о­на зна­ме­ни­ты на всю стра­ну.

«Ре­ги­о­наль­ные вла­сти, в первую оче­редь гу­бер­на­тор Алек­сей Текслер, не упус­ка­ют из вни­ма­ния тему раз­ви­тия ту­риз­ма. Мож­но рас­счи­ты­вать, что в обо­зри­мом бу­ду­щем си­ту­а­ция ста­нет еще бо­лее бла­го­при­ят­ной как для ин­ве­сто­ров, так и для по­тен­ци­аль­ных от­ды­ха­ю­щих. В ре­ги­он при­вле­ка­ют­ся фе­де­раль­ные сред­ства».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: