«Единая Россия» в кампании-2026: Народная программа становится основой партийного позиционирования

«Единая Россия» как ключевой актор формирования государственного курса в своей Народной программе смогла учесть интересы разных аудиторий. Это сложная и объёмная задача, но и документ получился масштабным: собрано более 3,5 млн обращений, в дальнейшем работал экспертный совет. Что это дало? Во-первых, позволило определить ключевые вызовы. В их числе — обеспечение безопасности, демография, кадры, развитие экономики и социальной сферы. По каждому направлению даны конкретные предложения.

Поскольку речь идёт о партии власти и о том, что эти предложения в дальнейшем будут вшиваться в различные экономические документы для их реализации по всей стране, то речь идёт о формировании вектора будущего — того, какой будет наша страна в ближайшей перспективе, какие задачи она будет решать.

Ещё один примечательный фактор — обновление состава кандидатов. Среди кандидатов в депутаты много новых лиц. Например, только ветеранов спецоперации — 80 человек. Речь идёт и об исполнении поручения президента активно вовлекать в управление страной бойцов спецоперации, и об ответе на запрос избирателей, для которых в приоритете, чтобы наша страна была великой державой.

Визуализация ключевых параметров Народной программы всю избирательную кампанию велась через образы пяти лидеров списка. Каждый из этой пятёрки олицетворяет разные направления работы.

Сергей Лавров как глава МИД фокусируется на внешнеполитическом блоке Народной программы. Его участие подчёркивает приоритет защиты национальных интересов на международной арене. Сергей Собянин как мэр Москвы продвигает опыт столичного управления. Его присутствие в списке позволяет партии транслировать успешные модели регионального развития на всю страну. Евгений Поддубный как военный корреспондент и Герой России акцентирует внимание на информационной политике и поддержке участников СВО и их семей. Он подчёркивает необходимость защиты исторической правды и создания условий для переподготовки фронтовиков к мирной жизни. Мария Львова-Белова как детский омбудсмен фокусируется на социальной повестке. Владислав Головин как начальник Главного штаба «Юнармии», Герой России, делает акцент на патриотическом воспитании молодёжи, сохранении исторической памяти и поддержке инициатив детей и подростков. Его включение в пятёрку отражает тренд на привлечение к политике участников СВО и ветеранов.

Это подчёркивает, что партия ещё до избирательной кампании чётко сегментировала избирателя и для каждой группы подготовила свои предложения.

Ещё один ключевой аспект в формировании образа партии и его усилении — это прямая связь с фигурой президента. Многие регионы активно использовали образ Владимира Путина, указывая, что «Единая Россия» — партия президента или партия Путина. Это прямой сигнал, работающий на повышение рейтинга партии.

В целом патриотическая консолидация в этом году в ситуации продолжающейся СВО на выборах в Госдуму будет иметь особую роль, так же как и в период выборов президента.

Народная программа написана так, что это больше, чем стандартная предвыборная программа: это системообразующий документ для многих регионов. Кандидаты от оппозиции в любом случае будут следить за тем, как будет исполняться программа. Понимая это, авторы предложений готовили реальные и выполнимые заявления с чёткими параметрами.

Массовый избиратель программ не читает, поэтому так важно наиболее доступными способами и через разные каналы коммуникации — от телевидения до коротких вертикальных видео в соцсетях — донести ключевые параметры, задачи и то, как они будут реализованы.

Когда пункты программы будут выполнены, очевидно, что это в позитивном ключе отразится на образе и восприятии политической силы и, что главное, на росте доверия к политикам от «Единой России».

Что касается избирателя, то, зайдя в кабинку для голосования, он вряд ли будет рассуждать, выдавая длинные тирады. Выбор будет сделан потому, «что эта партия хотя бы что-то делает, а не просто обещает».