По данным ВЦИОМ, пандемия – фактор, который меняет отношение людей к внутреннему туризму. Чаще всего в 2020 году путешествовали в другие регионы России 18−24-летние (42%) и 25−44-летние (34–36%). 92% тех, кто путешествовал по России в год пандемии, остались довольны. Кроме того, увеличивается доля тех, кто намерен провести свой отпуск в России (22%, в 2020 году – 13%).

Федеральные меры, направленные на поддержку внутреннего туризма, в частности, программа туристического кешбэка, помогли определить наиболее популярные маршруты. Тюменская область вошла в топ-10 направлений программы туристского кешбэка. Это дополнительный фактор, свидетельствующий о перспективности развития туризма в регионе.

По словам губернатора Тюменской области Александра Моора, сейчас в стратегии развития региона туризм рассматривается как самостоятельная сфера, имеющая значительный потенциал. Туризм входит в список девяти основных направлений привлечения инвестиций. Изменение подхода к туризму в Тюмени – основной шаг в его развитии.

Помимо исторического наследия (Тюмень – первый российский город за Уралом), основной драйвер развития и продвижения региона – термальные источники. Регион уже закрепил за собой звание столицы термальных источников на международной туристической выставке MITT. Развитие инфраструктуры способствует продвижению бренда.

Сейчас в области свыше 10 термальных источников, большая их часть находится в Тюмени. В ближайшие пять лет их число планируется увеличить. Особенностью Тюменского региона станет wellness-туризм (туризм, направленный на оздоровление). Тюменские власти намерены в этом году с помощью экспертов изучить свойства древнего тюменского моря и предложить потребителям уникальный продукт.