От Народной программы к кампании: как «Единая Россия» сегментирует электоральные запросы

Если говорить про восприятие избирателями образа, который создает «Единая Россия» (ЕР), то партия делает все для того, чтобы избиратели воспринимали ее как партию реальных дел. То есть здесь субъектом процесса выступает сама ЕР с грамотными политтехнологами и сильной партийной машиной, которая регулярно проводит праймериз и способна превратить 3,5 миллиона инициатив граждан в один программный документ.

Кроме того, на двух последних съездах присутствовал Владимир Путин, который со сцены заявил, что «Единая Россия» — это часть большой управленческой команды страны. Это сигнал, что все кандидаты в депутаты — достойнейшие из достойных политиков, на которых опирается глава государства. Именно благодаря такому мощному ресурсу и поддержке Президента избиратели считывают партию такой, какой она себя позиционирует.

На нынешние выборы партия идет с Народной программой, в которой содержатся ответы на 7 ключевых вызовов. Большая часть этих пунктов посвящена развитию социальной сферы: рост зарплат и пенсий, развитие регионов, развитие инфраструктуры, улучшение здравоохранения. Это те базовые константы, на которые партия опирается из года в год.

Кроме того, в программе есть сильная патриотическая составляющая. То есть партия к своему традиционному электорату добавила социальную группу «участники СВО и их семьи». Это было неизбежно в том плане, что ЕР как партия Президента закономерно должна была сделать ставку на этот сегмент электората, поддерживать людей, которые готовы на всё ради Родины.

Полагаю, что образ партии вряд ли сильно трансформируется. «Единая Россия» — устоявшийся и сформировавшийся бренд, равно как и «Народная программа», которую некоторые другие партии пытаются скопировать. Сами по себе такие попытки говорят о том, что опыт ЕР крайне эффективен.