Цен­триз­бир­ком Рос­сии раз­ре­шил кан­ди­да­там и пар­ти­ям раз­ме­щать аги­та­цию на мар­кет­плей­сах при со­блю­де­нии из­би­ра­тель­но­го за­ко­но­да­тель­ства. В ве­дом­стве под­черк­ну­ли, что участ­ни­ки вы­бо­ров мо­гут са­мо­сто­я­тель­но вы­би­рать фор­мы и спо­со­бы про­дви­же­ния, вклю­чая за­клю­че­ние до­го­во­ров с он­лайн-пло­щад­ка­ми.

Ру­ко­во­ди­тель «По­ли­ти­че­ской экс­перт­ной груп­пы» Константин Калачев: 

– Очевидно, агитация на маркетплейсах должна способствовать увеличению явки. Но пока неясно, каким образом она будет вестись. Будет ли это исключительно информирование или придумают какие-то законные способы мотивировать избирателя голосовать за ту или иную партию.

Полагаю, что здесь есть определенные риски. У части аудитории это может вызвать отторжение: человек заходит, чтобы купить ботинки, а ему предлагают обсудить образ будущего и поучаствовать в формировании партийной программы. Владельцы маркетплейсов могут найти аргументы, чтобы не предоставлять свои площадки, например, даже системной оппозиции. С другой стороны, когда экспертам нужно будет объяснять рост явки, которая обещала быть невысокой, они смогут назвать эффективным инструментом использование маркетплейсов как нового канала коммуникации. Поэтому в части легитимизации и объяснения результата история с маркетплейсами, наверное, неплохая задумка.

На­уч­ный ру­ко­во­ди­тель Ин­сти­ту­та ре­ги­о­наль­ных про­блем Дмитрий Журавлев: 

– Отношусь к маркетплейсам как к инструменту агитации настороженно. Это совершенно другая культура, другая логика поведения: туда заходят не для того, чтобы проголосовать, а чтобы купить товар. С другой стороны, судя по всему, поставлена задача повысить явку, а на маркетплейс современный городской человек зайдет обязательно.

По­лит­тех­но­лог Алена Август: 

– Появляется еще один способ коммуникации избирателя и кандидата. Это, безусловно, хорошо, потому что люди сегодня крайне сегментированы. Термин «население» из электорального словаря, по сути, нужно исключить, потому что существуют разные социальные группы, группы по интересам. Маркетплейсы для многих стали привычной платформой, которой каждый день пользуются люди разных предпочтений, возрастов и профессий. Если аудитория там аккумулируется, значит, на это место надо сделать акцент в плане агитации. Хорошо, что ЦИК открыл эту дверь для более прямого и, как минимум потенциально, искреннего общения.

Конечно, как у любого нового инструмента, здесь есть риски. Например, юридические: не сразу будет понятно, как уложить требования федерального закона об агитации в рамки конкретного маркетплейса. Полагаю, со временем сложится понятийная и юридическая практика, тем более что мы всегда учимся на ошибках. С точки зрения смыслов будет интересно посмотреть, насколько кандидаты смогут найти подходящий тон разговора с аудиторией. Нужно научиться быть понятными и интересными, чтобы агитация работала. Есть риск, что кто-то может перегнуть палку с креативом. Сложно будет подобрать уникальный язык, который будет отличаться от коммерческого предложения, но при этом не окажется чужеродным для пользователей.

По­ли­то­лог, по­ли­ти­че­ский ана­ли­тик Петр Колчин: 

– Избирательная система России ритмично развивается. Создание новых возможностей для агитации вполне вписывается в общий тренд. Уверен, что такой способ агитации расширит информирование граждан о партиях, кандидатах и их программах. Это позитивно скажется на развитии институтов народовластия.