Власти Тюменской области запустили новый коммуникационный проект – личный подкаст губернатора Александра Моора. Проект стартовал в Telegram-канале главы региона. Как отметил губернатор, в рамках нового формата он будет рассказывать об актуальных и важных темах, которые волнуют жителей Тюменской области.

Новый формат взаимодействия губернатора с жителями Тюменской области расширяет ряд традиционных коммуникационных инструментов, используемых областной пресс-службой, и усиливает эффективность региональной информационной политики. Институциональная основа этой политики – специальные структуры, которые работают с массовыми обращениями граждан (такие как ЦУР и «Агентство современных коммуникаций» Тюменской области), а также форматы с личным участием губернатора. При этом такие «личные форматы» как прямые линии главы региона, пресс-конференции, отчет губернатора перед областной думой, встречи с населением требуют специальной подготовки, поэтому носят системный, но не частый характер.

Персональный подкаст Моора может стать новым регулярным инструментом информирования населения наряду с социальными сетями. Это очевидное инновационное решение.

Ранее главы субъектов нередко были гостями различных популярных подкастов. Так, в Новосибирской области выходит проект «Давай объясню», гостями которого становятся различные чиновники региона, включая и губернатора области. Однако именно Александр Моор запустил свой личный проект. Такой подход значительно расширяет возможности для коммуникации: автоматически подразумевается регулярный выход новых выпусков подкаста, выбор темы в зависимости от ее актуальности для жителей региона. Кроме того, такой формат может стать действенным инструментом асимметричных информационных кампаний. Внедрение нового инструмента в арсенал работы пресс-службы Тюменской области – заметная практика, которую в перспективе смогут взять на вооружение и другие главы субъектов.

Еще одно преимущество персонального подкаста губернатора – возможность сфокусироваться на одной теме и прокомментировать ее «по горячим следам». Так, темой первого выпуска подкаста Александра Моора стало принятие бюджета региона на 2025 и на плановый период 2026 и 2027 годов (его обсуждение состоялось четыре дня назад). Глава региона сфокусировался на проблеме, которой интересуются многие региональные СМИ, – дефиците бюджета и на том, за счет чего он будет покрываться. Также губернатор напомнил, что окончательно проект бюджета будет принят в конце ноября.