Россияне стали экономить на отпусках, потому что отдых сильно подорожал, а зарплаты, наоборот, либо стагнируют, либо снизились, либо люди вообще лишились работы. Структура отпуска заметно изменилась. Если раньше можно было взять «горящую» путёвку в Турцию по фиксированной цене и спокойно вывезти всю семью, даже потратив на это месячную зарплату, то теперь на отпуск приходится копить уже полгода или год, поскольку есть много других, более важных трат. Люди стали больше экономить и диверсифицировать отдых: вместо одного длительного выезда — немного отдохнуть дома, немного на даче, немного у родственников и, возможно, ненадолго куда‑то съездить.

Многие сейчас фрустрированы и даже не хотят думать об отпуске, потому что нужно где‑то брать деньги, искать варианты. Люди начинают задумываться, так ли им этот отпуск нужен. В итоге в отпуск либо не идут вовсе, либо берут его всего на несколько дней. Для многих это чревато выгоранием, потому что не случайно ещё в Советском Союзе был придуман отпуск на целый месяц. На некоторых сложных производствах, где требуется высокая концентрация, людям нужно отдыхать долго, иначе они не успевают восстанавливаться, теряют энергию. А энергия — это основа любого стремления: карьерного роста, желания работать, помогать людям, совершенствоваться. Если внутренней энергии нет, человек работает на автомате, выгорает, и это не идёт на пользу ни работнику, ни работодателю.

Сейчас стали популярны туры выходного дня вместо полноценных отпусков. Поэтому выросла загрузка таких направлений, как Подмосковье и ближайшие к Москве регионы — дачи, усадьбы. Аренда такого дома подорожала и теперь стоит ощутимых денег — от 50 тысяч до нескольких сотен тысяч в сутки. Часто такие дома снимают компаниями. Этот рынок сейчас перегружен, как перегружены и такие направления, как Кавказ, Калининград, Краснодарский край.

Рынок внутреннего туризма расширяется. Вопрос в том, хотят ли люди воспользоваться этим расширением. Туристы едут, но нередко попадают в абсолютно неподготовленную среду: негде остановиться, негде поесть, негде гулять — и после этого они туда уже не возвращаются. Особенно остро это проявляется в небольших исторических городах. Вышний Волочёк, например, испытывает трудности с жилым фондом и питанием. Соседний Торжок начал исправлять ситуацию: там открылось много ресторанов, реконструируется исторический центр.

Дачи и огороды уже стали популярными. Зумеры, например, буквально «сметают» старые бабушкины дома и ремонтируют их. Причём они не просто отдыхают там, а многие живут, потому что на удалёнке можно спокойно работать, а в огороде не огурцы растить, а «чиллить». Но «чиллить» тоже надоедает, поэтому зумеры активно занимаются разведением хозяйственных культур — огурцов, помидоров, зелени. Всё это весьма востребовано. Действительно растёт спрос на разные дачные форматы. Люди уже не хотят развлечений по старой схеме — музыка, «летим на банане». Им важно тихо посидеть, поэтому востребованы лесные санатории, зумеры активно лечатся, заботятся о здоровье. В целом структура отдыха меняется.

Несмотря на то что в Советском Союзе эти нормы были разработаны, они вполне применимы и к индустриальному обществу. Большинство тогда работало на заводах, и после смены людям нужно было прочистить лёгкие, отдохнуть, поплавать, пройти курортно‑санаторное лечение. Сейчас производство другое: люди часто сидят дома, мало бывают на улице, изменилась нервная система, изменились коммуникации. Плохо, если человек приезжает на море и сидит там всё время в телефоне. Сегодня люди едут либо за впечатлениями, либо за тишиной — это главное структурное изменение. Человеку теперь нужна линейка разных эмоций, а не месяц под пальмой, как это было популярно раньше.