Оптимизация или имитация: к чему приводит экономия на политтехнологах с помощью ИИ

Любая агитация эффективна только в том случае, когда конвертируется в реальные голоса избирателей. Если продукт создаётся для того, чтобы порадовать начальство или заказчика, но не призывает избирателя к активному волеизъявлению, – это имитация работы политтехнолога и пустая трата денег.

Я внимательно посмотрела основные интернет-площадки, где избирательные штабы публикуют свои материалы. Что касается визуала, то нейрогенерациями наиболее увлечены «Новые люди» и ЛДПР, но подходы у них разные. У НЛ чувствуется бренд-бук, которому они следуют. Основной контент – реальные фото и видео, а нейросети используются для оформления в рамках единой стилистики. Всё выглядит органично и целостно. По сути, они применяют ИИ как инструмент, который раньше выполняли дизайнеры.

У ЛДПР же складывается впечатление, что каждый сотрудник работает в своей нейросети и генерирует что хочет. Из-за этого – разнобой. Например, посты о судебных делах или помощи гражданам, которые гармонично смотрелись бы с реальными фото, сопровождаются яркими, хорошо узнаваемыми нейрогенерациями. Особенно много сгенерированных лиц улыбающихся мигрантов и их детей. Это может восприниматься неоднозначно. Кажется, что в ЛДПР нейросетями увлеклись не как инструментом, а как полноценным соавтором. В избирательных технологиях это пока не совсем правильно.

«Справедливая Россия» практически не использует нейросети для визуала. Возможно, это связано с возрастными кадрами старой закалки, возможно – с осознанным решением. Но факт остаётся фактом: у них много текста, мало визуала, и то, что есть, – реальное. «Единая Россия» использует нейросети сбалансированно – как замену дизайнерам, причём в плановом режиме, а не только в предвыборный период.

Теперь о смысловой части. Обращает на себя внимание, что посты как минимум трёх парламентских партий – ЛДПР, СР и НЛ написаны в одном стиле. Это может объясняться общим tone of voice, который перенимают друг у друга спичрайтеры и SMM-специалисты, модным новоязом или традицией верстать посты именно так. А может быть тем, что спичрайтеров и SMM всё чаще заменяют нейросетями – не только для проверки орфографии, но и для полного написания постов.

Возникает вопрос: кто из них и в каком объёме использует нейросети для генерации смыслов? Бесконечные инициативы, которые штабы выдвигают в соцсетях, часто не выглядят как продукт работы политтехнологов или аналитиков – они похожи на потоковую переработку новостных поводов без глубокой проработки. Создаётся ощущение, что три партии активно генерируют смыслы с помощью нейросетей – по календарям и медиамониторингам. «Единая Россия» смотрится на этом фоне иначе: независимо от отношения к партии, её контент не вызывает ощущения автоматизированной работы.

Если относиться к нейрогенерациям как к полезному инструменту – не только для проверки орфографии и замены дизайнера (то есть оптимизации бюджетов), – то единственный смысл их существования сейчас, пока технология ещё на хайпе, – создание информационных поводов и мемов для повышения упоминаемости. Классическая агитация уходит в прошлое – через оптимизацию. Кому-то показалось, что нейросети могут заменить художника, дизайнера, райтера, идеолога. Но при этом мы наблюдаем снижение доверия и усталость аудитории от нейрогенераций. Чем больше люди видят ручной, «человеческий» контент – настоящие фото и видео, – тем выше доверие. И в политической агитации это работает так же, как в рекламе: люди ищут настоящие отзывы и реальные фото, а не нейро-обложки.

Умные политтехнологи сейчас делают ставку на агитацию «вживую», на физические контакты, на подлинные материалы. А те, кто считает основной задачей экономию фонда оплаты труда и имитацию кампании, активно оптимизируют всё до предела и отчитываются количеством типовых постов и картинок. Только это не конвертируется в голоса.

Главная проблема ещё и в том, что партии сыплют инициативами, но почти никто не показывает длинную историю своей борьбы и побед – а значит, и эффективности. Ни одна нейросеть не сочинит историю победы, если ты сам её своими руками не сделаешь. А для этого нужно хотя бы изредка выходить в народ и что-то делать, кроме создания контента.