Ритейлеры заявили об обнищании россиян: зарплаты граждан не поспевают за ростом цен, и люди могут купить меньше продуктов на ту сумму, на которую отоваривались раньше. По словам директора сети магазинов «Монетка» Ирины Смирновой, раньше в чеке у покупателя были молоко, сыр, масло и килограмм «чего-нибудь вкусного». Сейчас в нём всё чаще остаётся только базовый набор – молоко и масло. В ритейле измеряют продажи и в рублях, и в штуках, и объём товара, который покупают на те же деньги, что и раньше, заметно сокращается.

В контексте динамики цен важно обратиться к показателю, «очищенному» от влияния инфляции, и рассмотреть реальную среднемесячную начисленную заработную плату. В целом по стране этот показатель в 2025 году составил 105,2%, что свидетельствует о росте реальных доходов населения.

Дифференциация темпов роста зарплат по федеральным округам была незначительной: в Центральном – 105,9%, Северо‑Западном – 103,4%, Южном – 105,4%, Северо‑Кавказском – 104,4%, Приволжском – 106,1%, Уральском – 102,9%, Сибирском – 103,2%, Дальневосточном – 105,0%. То есть по регионам страны в целом видна положительная динамика реальных заработных плат как основной части доходов населения.

Сопоставим теперь динамику зарплат с динамикой цен. В феврале наблюдался опережающий рост потребительских цен по сравнению с темпами роста зарплат. Однако в марте ситуация начала выправляться. В январе–феврале зафиксировано небольшое краткосрочное снижение оборота розничной торговли, но уже в марте произошёл разворот – рост этого показателя составил 14,9% к февралю.

По данным Росстата, в мае ситуация с ценами несколько стабилизировалась. Есть группы товаров как с ростом, так и со снижением цен. Так, за период с 13 по 18 мая был зафиксирован рост цен на сахар-песок (+0,7%), мороженую рыбу (+0,4%), ржаной хлеб, макаронные изделия и вермишель (+0,3%), варёные колбасы (+0,2%), говядину (+0,1%). Одновременно отмечено снижение цен на куриные яйца (–2,0%), баранину (–1,3%), сливочное масло и гречневую крупу (–0,5%), свинину и пшеничную муку (–0,3%), некоторые виды колбас и молока (–0,2%) и ряд других позиций.

Таким образом, текущие данные демонстрируют волатильность показателей, однако в среднесрочной перспективе сохраняется тренд на восстановление экономической активности и рост реальных доходов населения. При ускорении роста ВВП будут быстрее расти и зарплаты, и как следствие увеличится оборот розничной торговли.

Некоторые факторы роста цен в ритейле зачастую находятся в этом торговом сегменте. И тут причин также может быть много – начиная от стремления к увеличению маржи, проведения соответствующей ассортиментной политики до роста фактических логистических и других затрат, связанных с закупкой и реализацией товаров.