Человеческое тепло вместо креатива: как партии пытаются попасть в тревожное настроение общества

Агитационные кампании перед выборами в Госдуму вступают в активную фазу. В условиях общей напряжённости партии всё чаще пытаются не удивить избирателя, а найти с ним общие точки соприкосновения.

Сложно сказать, что рекламные кампании партий отличаются заметным визуальным креативом. Сама ситуация диктует необходимость быть достаточно сдержанными. Мы всё‑таки пятый год живём в условиях специальной военной операции, и это ключевая тема для всех партий, даже для тех, кто пытается оценивать её иначе, чем большинство жителей России. Поэтому яркий креатив сегодня заметен далеко не у всех. Удивительно, но в этом году радует «Единая Россия».

В социальных сетях партия работает действительно креативно. В целом весь креатив уходит именно в соцсети, потому что баннеры и печатные форматы, которые никуда не денутся, остаются примерно такими же, как раньше. В интернете и люди, и партии могут позволить себе больше экспериментов.

Но то, что прежде казалось сверхудивительным и оригинальным у «Новых людей», теперь уже выглядит знакомым и вызывает ощущение дежавю. Остальные партии в основном работают по старому сценарию. Довольно интересными бывают материалы Партии пенсионеров.

Бурного креатива нет, и, возможно, он сейчас не нужен. Основной акцент всё‑таки делается на поиске общего языка и общей тональности с избирателем, которому сегодня нелегко. У людей высокий уровень тревоги. Многие переживают, не понимают, что будет дальше со страной, когда наступит победа, как будет развиваться экономика.

В таком тревожном состоянии важнее найти общий язык, чем удивлять креативом. И креатив сегодня нужен в другом — в поиске правильной тональности. В этом и состоит главное отличие от 2021 года, когда был настоящий креативный разгул: множество комиксов, первые попытки использовать зачатки искусственного интеллекта, которые теперь уже никого не удивляют.

Мы живём во время, когда всё быстро приедается. Больше всего сейчас ценятся человеческое тепло, человеческие отношения и взаимопонимание. Те партии, которым удастся этого добиться, и окажутся в числе первых.