Сельский туризм как формирующийся кластер: новые точки роста Тюменской области

С ростом внутреннего туризма в России Тюменская область развивает новые направления. К культурно-познавательному, санаторно-оздоровительному и термальному туризму добавляется агротуризм, который за последние годы получил в регионе несколько серьёзных импульсов для развития.

Инициатива местных жителей: основа тюменского туризма. Ключевой фактор успеха — активность местных жителей. Владельцы пасек («Медовый Двор»), конеферм, крестьянско-фермерских хозяйств, которые организуют экскурсии, мастер-классы (например, по сыроварению), угощают гостей и показывают, как устроено хозяйство, являются основой агротуризма. На Дне сельского туризма в регионе были представлены пасека в Друганово, виноградники Патрушево, туристический маршрут «В гости в Маранку», проект «Дом с историей Туганнар». Всего в регионе действует более 50 проектов сельского туризма.

Мультисистема: смешение направлений как конкурентное преимущество. Часто сельский туризм в регионе развивается на стыке направлений. К аграрному направлению добавляют гастрономический (дегустации, локальные продукты), экологический (прогулки, наблюдение за природой) и этнокультурный компоненты. Такая гибридность делает предложение более насыщенным и привлекательным для разных категорий туристов (от семей с детьми до иностранных гостей, интересующихся аутентичной культурой). Смешение направлений позволяет одному хозяйству одновременно решать несколько задач: продавать продукцию, оказывать услуги размещения, проводить экскурсии и мастер-классы, что повышает устойчивость бизнеса и снижает зависимость от сезонных колебаний.

Узнаваемые проекты: «Семь деревень» как интегратор. Один из наиболее узнаваемых проектов сельского туризма в Тюменской области — маршрут «Семь деревень». Сегодня у него два формата: трёхдневный маршрут с двумя ночёвками (для тех, кто хочет погрузиться в деревенскую жизнь по-настоящему) и пятичасовая экскурсия — компактный вариант, который в этом году собирает группы почти каждые выходные. В программе — посещение деревень и дегустации фермерской продукции. Важность этого проекта в том, что он является объединяющим сразу для нескольких инициатив. Он связывает проекты разных районов региона в единый маршрут. Это принципиальный шаг от разрозненных точек к сетевой структуре, в которой отдельные хозяйства перестают конкурировать за одного туриста и начинают работать на общий поток, распределяя его между собой.

Системная поддержка как условие масштабирования. Региональное правительство создаёт условия для развития. В Тюменской области действуют региональные конкурсы грантов, есть возможность участвовать в федеральном конкурсе на грант «Агротуризм» (до 10 млн рублей). Кроме финансирования, предпринимателям помогают с сопровождением (готовят экономическое обоснование, решают вопросы с коммуникациями, оформлением земли или согласованием строительства). Такая поддержка закрывает главный барьер для сельских предпринимателей — нехватку компетенций в бюрократических и финансовых вопросах.

От одиночных инициатив к региональному кластеру. Системная поддержка в сочетании с личными инициативами жителей превратила сельский туризм в Тюменской области в формирующийся региональный кластер. На юге области работает более 50 объектов, в 2025 году они приняли свыше 200 тысяч туристов — рост составил 13%. Проекты действуют в 11 муниципальных округах. Развитие сельского туризма сочетается с проектом по разработке брендов муниципалитетов региона, что становится дополнительным катализатором узнаваемости не только Тюменской области, но и ее отдельных районов. Уже разработаны слоганы и визуальные образы для нескольких муниципалитетов. Ярковский район — «Земля вольных сибирцев — Ярковье», Ялуторовск — «Мастерская Сибири», Уватский район — «Тайга впечатлений, приключений и открытий». Сочетание туризма и территориального брендинга создаёт синергетический эффект.

Для Тюменской области это означает, что сельский туризм становится полноценной частью региональной экономики. Государственная поддержка, частная инициатива и территориальная идентичность работают в едином комплексе.