От роста потока к экономическому эффекту: что регионы предлагают туристам

В России все популярнее становится внутренний туризм: за 8 месяцев текущего года число поездок по стране составило 63,3 млн, что больше, чем в аналогичные периоды прошлых лет. Для регионов туризм становится серьезным драйвером экономического развития.

Драйвер экономики

Туристический поток в России с января по август 2026 года составил 63,3 млн поездок, сообщил вице-премьер РФ Дмитрий Чернышенко на заседании комиссии Государственного совета РФ по направлению «Туризм». Эта цифра выше, чем в аналогичные периоды прошлых лет. В августе число турпоездок выросло до 10 млн в сравнении с прошлым годом. Туризм стал одной из самых быстрорастущих отраслей экономики. Его вклад в ВВП страны по итогам прошлого года превысил 3%.

Лидерство по числу турпоездок у Москвы и Московской области – на эти регионы приходится более 30% всего турпотока страны. Напомним, что по итогам 2025 года турпоток в столицу существенно вырос и составил 26,5 млн человек. По итогам 2025 года совокупный вклад туриндустрии в экономику Москвы превысил 1,8 трлн руб., обеспечив городскому бюджету 250 млрд руб. налоговых поступлений (для сравнения: в 2024 году — 235 млрд руб., в 2023-м — 175 млрд руб.).

Согласно Стратегии развития Москвы, к 2030 году вклад столичной туротрасли в ВРП должен вырасти до 8%, а объем «туристических» денег в доходной части бюджета – до 500 млрд руб. Предполагается, что внутренний туризм в ближайшие годы останется основным драйвером отрасли, но столица ждет к 2030 году 6 млн иностранных туристов (из стран СНГ, Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и др.). Предполагается, что город будет ежегодно принимать 20 млн экскурсантов, приезжающих на один день.

По словам мэра Москвы Сергея Собянина, уже сейчас туристам, приезжающим в столицу, доступны экскурсии на 20 языках. Здесь работают более 2,2 тыс. аттестованных гидов, гостям доступны более 2,3 тыс. классифицированных средств размещения. Город активно работает с отраслевым сообществом. С 2023 года развивается просветительский проект «Московская школа гостеприимства». За время работы её выпускниками стали более 7 тыс. человек.

От достопримечательностей – к инфраструктуре

Значительное внимание уделяется развитию туризма в регионах. По данным Росстата, в 2025 году турпоток в Ленобласть превысил 10 млн человек. Летом путешественники, останавливающиеся в регионе, проводили здесь в среднем три ночи. О том, что регион предлагает путешественникам, рассказал в соцсетях губернатор Александр Дрозденко. Здесь активно создаются модульные средства размещения: недавно открылись объекты в Кингисеппском и Тосненском районах. Развивается и инфраструктура вдоль дорог — реализуются семь проектов в пяти районах.

«Отдельное направление работы — обустройство туристских центров наших городов. Хороший пример — Тихвин. Здесь появился современный туристско-информационный центр, единая навигация, 15 тематических арт-объектов, благоустроены пешеходные маршруты и территории у монастыря и реки Тихвинки. По этому примеру такие проекты реализуются сейчас в Новой Ладоге и Выборге», — написал Дрозденко.

Кроме того, по поручению губернатора работает программа «Гостеприимные города Ленинградской области». В неё вошли проекты Тихвина, Приозерска и Приморска, реализация которых позволит сделать города комфортнее для пребывания туристов, расширить географию поездок и к 2027 году увеличить число туристов, остающихся в регионе с ночевкой.

Ведущий аналитик АПЭК Алексей Громский называет цифру в 10 млн туристов заметной для Ленобласти. Он напомнил, что достичь ее планировалось в 2028 году. Во многом достижения региона связаны с тем, что область привлекает туристов не просто отдельными достопримечательностями, а создает инфраструктуру и расширяет поддержку бизнеса.

«Предприниматели могут получать субсидии на кемпинги, оборудование, доступную туристическую среду и другие проекты, а на создание модульных гостиниц в 2025-2027 годах в Ленобласти предусмотрено более 261 млн рублей, что выгодно отличает регион от соседей. Так, в Новгородской области отдельный проект туристической инфраструктуры может претендовать на сумму до 15 млн рублей при условии, что половину затрат берёт на себя инвестор. Ленобласть предлагает более широкий набор направлений поддержки, то же создание модульных гостиниц по федеральной программе, тогда как Карелия в соответствующее распределение средств на 2025–2027 годы не вошла», — пояснил Алексей Громский.

В Республике Коми рассчитывают нарастить турпоток за счет обновления туристических продуктов и запуска новых маршрутов. Летом здесь реализовали проект «КомиЛето». В его рамках прошли крупные событийные мероприятия, ставшие точками притяжения для жителей и гостей региона: V Всероссийский фестиваль воздухоплавания «Живой воздух», VIII Международный гастрономический фестиваль «Шаньгафест» и семейный фестиваль дикоросов «Гриб». Важным показателем востребованности фестивалей и их значимости для региональной экономики стала выручка предпринимателей, работающих в сфере общественного питания: в рамках летних фестивалей она составила около 19 млн рублей.

В Министерстве туризма республики отмечают, что фестивальный сезон «КомиЛето» стал значимой частью культурной и экономической повестки региона. Мероприятия не только укрепляют традиции и популяризируют уникальность края, но и создают новые возможности для предпринимателей и дополнительные туристические поводы для поездок в республику. Планируется запуск нового проекта – «КомиЗима», который объединит ключевые зимние события региона.

«Новый проект «КомиЗима» призван привлечь внимание к зимним событийным мероприятиям и познавательному отдыху. В республике есть потенциал для развития этнотуров к коренным народам Севера, например, туры к оленеводам с возможностью пожить в чуме или посещение лосеферм. Развивается экотуризм с акцентом на уникальные природные объекты (например, «Девственные леса Коми», плато Маньпупунёр, реликтовые озера). Пользуется спросом промышленный туризм: возможность посетить объекты добычи нефти в Ухте или увидеть «столицу мира» Воркуту сквозь призму индустриального наследия ГУЛАГа и угольной промышленности. Есть туры по следам великих людей науки, искусства и политики, развивается спортивно-оздоровительный туризм», — рассказала политолог, эксперт Общественной палаты Республики Коми Анна Чарина.

Перспективные проекты

По итогам 2025 года поток туристов в Башкирию превысил 2,4 млн человек —рост в сравнении с 2024 годом составил 8,2%. Республика вошла в топ-3 регионов-лидеров ПФО и заняла 13 место в России. С 2023 года в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» на развитие инфраструктуры привлечено порядка 1,7 млрд рублей федеральных средств, поддержано более 243 проектов.

В последние годы значительная часть республиканских средств также направлена на развитие туристской инфраструктуры. Реализован ряд знаковых проектов: историко-мемориальный комплекс «Салават ере», музейный комплекс «Пещера Шульган-Таш», этнокомплекс «Торатау», открыты новые музеи в Уфе, обустроены дороги к ключевым туристическим объектам. Если говорить о международных достижениях, то геопарк «Торатау» и наскальная живопись пещеры Шульган-Таш получили признание ЮНЕСКО. В прошлом году на территории геопарка «Торатау» открыли единственные в России «золотые гвозди» на геологических разрезах «Усолка» и «Дальний Тюлькас».

Сегодня туристы, приезжающие в Башкирию, могут увидеть зубров в Мурадымовском ущелье, принять участие в событийных мероприятиях, например таких, как фестиваль «Медь», прикоснуться к археологическим сенсациям и промышленному наследию региона, оценить национальные блюда и многое другое.

В регионе рассматривают туризм как важнейшую отрасль экономики. Башкирия богата природными ресурсами, историческими и культурными объектами, которые интересны жителям и гостям региона. Будущее этой сферы связывают с дальнейшим развитие инфраструктуры, «упаковкой» туристических услуг, созданием комфортных условий для проживания, питания и т.д.

С начала 2026 года Тюменскую область посетили более 2,5 млн гостей. Регион стабильно входит в число лидеров в стране по качеству жизни и комфорту городской среды, что способствует росту турпотока. Большой интерес вызывают термальные курорты и событийные мероприятия, такие как «Лето в Тобольском кремле», «Уха-царица», «Ялуторовская масленица». Тысячи людей проследовали по туристическим маршрутам «В Сибирь по своей воле» и «Романовы в Сибири». Здесь уделяют большое внимание развитию туристической инфраструктуры: в области обновляются дороги, строятся гостиницы, появляются новые общественные пространства.

«Наш регион славится своими геотермальными курортами, а Тюмень — исторический город. Недавно здесь открыли макет тюменского острога, который переносит жителей и гостей города во времена его становления. Развиваются интересные туристические маршруты. Так, из Тюмени в Тобольск курсирует так называемый «царский» поезд («Императорский маршрут»); туристы могут посетить в Тобольске музей Николая II. Это очень интересная экскурсия. Таким образом, в области появляется все больше новых точек притяжения», — прокомментировал председатель Общественной палаты Тюменской области Геннадий Чеботарев.

Он отмечает высокий уровень благоустройства, стабильное социально-экономическое положение региона и его особенную атмосферу. Не случайно в Тюменскую область охотно приезжает учиться молодежь из других субъектов, многие связывают с регионом свою жизнь.