Север как бренд: Коми формирует новую модель туристического позиционирования

В Коми рассчитывают нарастить турпоток за счет обновления туристических продуктов и запуска новых маршрутов. Так, вслед за успешно зарекомендовавшим себя проектом «КомиЛето», власти республики намерены запустить проект «КомиЗима», который объединит ключевые зимние события региона.

Республика активно начала продвигать свои туристические продукты в Москве и Санкт-Петербурге — это новый для нас опыт, и усилия дают результаты: интерес к региону растет. Мы сами являемся активными участниками всех летних мероприятий, которые вошли в проект «КомиЛето», и встречаем гостей не только в столице — Сыктывкаре, но и в других городах и районах. Турпоток значительно увеличивается. Республика Коми обладает уникальным туристским потенциалом. Он включает богатое историческое и этнокультурное наследие, природные заповедники, традиционные ремесла и природные достопримечательности. Формируется устойчивый интерес со стороны туристов. Все это делает территорию конкурентоспособной на туристском рынке и привлекательной не только летом, но и зимой.

Главное преимущество Республики Коми заключается в сохранении «настоящего Севера» — территории, не подвергшейся избыточной коммерциализации, что особенно привлекает туристов, ищущих «дикую», но визуально привлекательную и доступную природу с эксклюзивностью и уединением. Коми предлагает баланс между первозданностью и возможностью активного отдыха.

Новый проект «КомиЗима» призван привлечь внимание к зимним событийным мероприятиям и познавательному отдыху. В республике есть потенциал для развития этнотуров к коренным народам Севера, например, туры к оленеводам с возможностью пожить в чуме или посещение лосеферм. Развивается экотуризм с акцентом на уникальные природные объекты (например, «Девственные леса Коми», плато Маньпупунёр, реликтовые озера). Пользуется спросом промышленный туризм: возможность посетить объекты добычи нефти в Ухте или увидеть «столицу мира» Воркуту сквозь призму индустриального наследия ГУЛАГа и угольной промышленности. Есть туры по следам великих людей науки, искусства и политики, развивается спортивно-оздоровительный туризм. Интерес вызывают и уникальные бренды региона: оленина «Воркутинская» — первый зарегистрированный мясной бренд России, «Иска чери» — рыба печорского засола и др.

Эти направления призваны преобразить туристскую систему Республики Коми, укрепить ее позиционирование как всесезонной дестинации и позволят не только сохранить, но и приумножить социальный, экономический и культурный капитал региона. Развитие туризма требует системного управленческого подхода, который включает в себя работу с инфраструктурой, кадрами, цифровыми сервисами, маркетингом и механизмами межведомственного взаимодействия. Создание отдельного министерства туризма в 2026 году стало шагом к более скоординированной политике в этой сфере.