«Женский электорат» – миф или реальная политическая группа

Значительная часть социальной и общественной активности в России приходится на женщин. Их больше среди населения, они активно участвуют в голосовании и агитационной деятельности, а также представлены в избирательных комиссиях, в том числе благодаря высокой доле женщин среди педагогов. Поэтому закономерно, что партии обращаются к этой аудитории. Однако отдельной женской повестки, особенно в том виде, в котором её пытаются транслировать партии, фактически не существует.

Когда женщины-кандидаты и женщины-политики обращаются к женской аудитории, они нередко ориентируются на собственный опыт. При этом женщины в политике и бизнесе — это отдельная социальная группа, тогда как женщин среди избирателей объединяют в первую очередь те же социальные вопросы, которые затрагивают мужчин, детей, пожилых людей и молодёжь. Поэтому выделение женского электората как самостоятельной группы не всегда является эффективной стратегией. Более того, чрезмерная ориентация на женскую повестку может приводить к тому, что из демографической и семейной политики фактически исключается мужчина.

Вопросы рождаемости, беременности и здоровья женщины рассматриваются преимущественно с её позиции, тогда как в семье присутствует и отец ребёнка. Демографическая политика предполагает участие обоих родителей, поэтому обращение только к женщинам сужает общий подход к этой проблематике.

Я бы не выделяла женский электорат как отдельную группу, с которой необходимо выстраивать особую коммуникацию. Эта аудитория во многом связана с социальной повесткой, а такие  вопросы затрагивают всё население.

Женская повестка, которую сегодня транслируют партии, может искусственно исключать из обсуждения мужчин, старшее поколение и другие социальные группы. Если речь идёт о семье или населении в целом, целесообразнее формировать единый сигнал, который учитывал бы интересы каждого члена семьи и его роль.

Кроме того, женщины-политики и руководители могут переносить собственный опыт на более широкую женскую аудиторию. Однако лидеры, предприниматели и политики среди них представляют относительно небольшую социальную группу и не всегда могут точно отражать запросы и мотивацию большинства женщин.