В регионах, где в сентябре 2024 года пройдут выборы, наступила активная фаза избирательной кампании – стартовал агитационный период в СМИ. Эксперты РК рассказали, кто из кандидатов в губернаторы и в депутаты нестандартно подошел к подготовке АПМ, какие технологические особенности отличают эти выборы и почему в регионах стало много «бесполезного креатива».

Старт агитации

10 августа начался период предвыборный агитации в СМИ в рамках избирательных кампаний, назначенных на 8 сентября 2024 года. Зарегистрированные на выборы кандидаты получили право на размещение агитационных материалов в эфире теле- и радиоканалов, в печатных и сетевых изданиях.

В этом году выборы губернаторов пройдут в 21 регионе, областных парламентов – в 13, довыборы в Госдуму – в трех субъектах РФ, выборы в городские советы депутатов – в 21 городе, в двух городах – выборы мэра.

Эксперты РК отмечают единую тенденцию для всех уровней выборов: качество АПМ снижается, регионам не хватает креатива и нестандартного подхода в подаче материалов. Но при этом кандидаты активнее используют новые технологичные методы донесения информации до избирателя, в том числе позволяющие снизить затраты на агитацию.

Запоминающиеся кампании

Среди губернаторских кампаний, по мнению вице-президента РАПК Петра Быстрова, с точки зрения креативности и нестандартности в подаче материалов выделяется кампания врио губернатора Вологодской области Георгия Филимонова.

Яркую реакцию вызвало видео из приемной врио главы региона, где на стенах висят картины с изображениями Иосифа Сталина, в том числе пожимающего руку Филимонову, Владимира Ленина, Феликса Дзержинского.

В то же время на Дне города Вологды в июне Филимонов зачитывал со сцены рэп группы Run DMC, а на днях слушал наказы по развитию парка от пятилетней вологжанки.

«Кампания Филимонова про­хо­дит ярко, с боль­шим ко­ли­че­ством нестан­дарт­ных хо­дов, со мно­ги­ми эле­мен­та­ми, ко­то­рые вы­зы­ва­ют ино­гда удив­ле­ние экс­пер­тов, мо­жет быть, даже нега­тив­ную ре­ак­цию. Но она несет за­ве­до­мо про­во­ка­ци­он­ный ха­рак­тер, что­бы при­влечь вни­ма­ние. Все осталь­ные кам­па­нии, на мой взгляд, до­ста­точ­но шаб­лон­ные, стан­дар­ти­зи­ро­ван­ные и уны­лые», – комментирует политтехнолог.

Руководитель Политической экспертной группы Константин Калачев убежден, что самые креативные и интересные технологические приемы в этом году представлены в Москве на выборах в Мосгордуму. Отдельное внимание он обращает на ролики «Единой России», которая сконцентрирована на реальных делах, образе будущего.

«Глав­ное – это то, что «Еди­ная Рос­сия» в Москве под­ни­ма­ет гра­дус со­ци­аль­но­го оп­ти­миз­ма, ра­бо­та­ет на вы­со­кое со­ци­аль­ное са­мо­чув­ствие моск­ви­чей. Пар­тия под­твер­жда­ет, что нор­маль­но­сти ни­че­го не гро­зит, что жизнь в го­ро­де как была ком­форт­ной, так и бу­дет, а про­бле­мы на­род­ной по­вест­ки бу­дут учте­ны», – говорит Калачев.

Интересные технологии применяют представители и других партий. В качестве запоминающихся материалов Калачев выделяет использование «Новыми людьми» надувных слонов, кандидата от СРЗП Анастасией Павлюченковой – собаки и QR-кода на плакате, при помощи которого агитация оживает.

Бесполезный креатив

Политтехнолог Алена Август считает, что зачастую называемые сейчас креативными АПМ – это лишь то, что выделяется на фоне остальных материалов, но при этом в учет не берется, конвертируется ли этот креатив в голоса избирателей за кандидата или партию.

«Ко­гда мы ви­дим то, что на­зы­ва­ют сверх­кре­а­тив­ным, – это по­рой про­сто мило, ве­се­ло, над этим мож­но хо­ро­шо по­сме­ять­ся, но это ни к чему в ито­ге не при­ве­дет, это не работает на целевые аудитории. В этом году во мно­гих ре­ги­о­нах мы ви­дим, на­сколь­ко неко­то­рые кам­па­нии ухо­дят в этот бес­смыс­лен­ный кре­а­тив, что­бы хоть что-то сде­лать, что­бы как-то вы­де­лить­ся, аб­со­лют­но не ду­мая, как этот смысл дой­дет до кон­крет­но­го по­тре­би­те­ля. Это на­блю­да­ет­ся, ско­рее, на ни­зо­вом уровне у пред­ста­ви­те­лей прак­ти­че­ски всех пар­тий», – поясняет Август.

Много «бессмысленного бирюзового креатива», по мнению политтехнолога, у «Новых людей».

Качественный визуал, привлекающий внимание, рассказывает Август, наблюдается у «Единой России» и СРЗП. По ее словам, человек обращает внимание на картинку, а затем читает небольшой, но доходчивый текст. И это пример полезного креатива. Так же она называет и вовлечение людей в совместную работу, во время которой избиратель что-то создает вместе с кандидатом. Но таких примеров сегодня мало в регионах.