Экспозиция Тюменской области на международной выставке-форуме «Россия» демонстрирует: туристическое направление стало одним из региональных приоритетов. Ранее труднодоступный субъект теперь становится точкой притяжения туристов со всей России. За 9 месяцев 2023 года регион посетили 2,8 млн туристов (на 17% больше, чем в аналогичный период прошлого года).

Совершенствование туристической инфраструктуры, улучшение транспортной доступности сопровождаются серьезной работой регионального правительства по популяризации бренда области и информированию о туристических ресурсах региона.

В рамках этой работы в Тюмени и Тобольске появятся туристические информационные центры. Они станут своеобразной навигационной системой. Консультанты офисов будут рассказывать об исторических и памятных местах Тюменской области, о том, как и на чем до них можно добраться, о событийных мероприятиях и экскурсионных программах, об адресах и режиме работы пунктов обмена валюты и банкоматов, о расположении сувенирных магазинов и особенностях культуры и быта местного населения.

Визитная карточка, которую продвигает регион, – термальные источники. Среди всех знаковых проектов, событий, объектов и мест региона именно горячие источники привлекли наибольшее внимание. Их отметили более 95 тыс. человек на сайте достижения.рф. С 2019 года поток гостей в термальных комплексах Тюменской области увеличился почти в 1,5 раза. В 2022 году их посетили более 1,3 млн человек. О популярности тюменских источников в масштабах страны свидетельствует и интерес к ним федеральных медиа. Так, помимо открытия выставки «Россия», 4 ноября СМИ сообщали и об открытии термального сезона-2023 в Тюмени.

В 2020 году тюменские источники получили официальное признание (Тюмень была названа столицей термальных вод). Здесь находится 20 термальных комплексов, которые различаются по составу воды, температуре и степени оснащенности. Планы по развитию этого вида туризма, которые также были представлены на выставке, демонстрируют: термальные источники – стратегический ориентир, на который правительство региона делает ставку в будущем.

В Тюменской области планируется создание трех кластеров с бальнеологическими курортами. Один кластер будет расположен вдоль Червишевского тракта до территории центра зимних видов спорта «Жемчужина Сибири». Второй – в долине реки Туры; он объединит источники на Ирбитском и Салаирском трактах. Третий – в Тобольске.