В конце 2022 года многолетний опыт работы управленческой команды Новгородской области по поддержке креативной экономики и творческих индустрий вновь был представлен как на межрегиональном, так и на международном уровне. Масштабирование новгородского опыта на аналогичную работу в республике Карелия стало одной из тем диалога деловых сообществ Северо-Западного федерального округа в ходе работы миссии «Деловой России» в этом регионе 22 ноября. Затем, 24 ноября, результаты этой работы были уже традиционно представлены на Российской креативной неделе, основные мероприятия которой прошли на площадке конгресс-холла Сибирского федерального университета в Красноярске. В этот же день спикеры из Новгородской области представили результаты развития креативных пространств Великого Новгорода на IV Международном муниципальном форуме стран БРИКС+ в Санкт-Петербурге. Эффективная презентация результатов работы, которую по инициативе губернатора Андрея Никитина в Новгородской области ведут последние пять лет, определенно свидетельствует как минимум об интересе к этому опыту у региональных сообществ.

 

Фонд развития креативной экономики: уникальный  институт развития

В начале своего первого губернаторского срока Андрей Никитин назвал одним из главных направлений развития креативную экономику, туризм и те преимущества, которые дает Новгородской области статус исторической территории и древней столицы Руси. Уже в 2017 году начал свою работу Новгородский фонд развития креативной экономики. Соглашение было подписано на ПМЭФ губернатором Новгородской области Андреем Никитиным и Алексеем Кудриным в качестве руководителя Центра стратегических разработок.

В 2018 году Новгородский фонд развития креативной экономики провел первый грантовый конкурс. С тех пор фонд занимается прямой финансовой поддержкой стартапов в различных креативных индустриях. Сегодня это единственный в стране фонд, который оказывает адресную грантовую и займовую поддержку креативным индустриям.

Максимальный размер гранта 300 тысяч рублей, займа – на срок до 3-х лет до 1 миллиона рублей. С фондом взаимодействуют около 500 представителей креативных индустрий. Уже поддержано более сотни перспективных бизнес-проектов  (около 50 миллионов рублей). По оценкам экспертов, грантовые расходы уже вернулись в бюджет региона в виде налоговых поступлений.

Примечательно, что средства, которыми наполняется фонд, не являются бюджетными, а поступают от партнеров, — таких как ПАО «Акрон». Это  взаимодействие выступает эффективным путем диверсификации жизни территорий, близких к моногородам – производство «Акрона» нередко называют регионообразующим для Новгородской области. А развитие креативных индустрий способствуют диверсификации городской экономики, развитию индустрии туризма и гостеприимства.

 

Креативные пространства: опорные точки творческих индустрий

Опорными точками роста творческих индустрий в Новгородской области являются разнообразные креативные пространства. Так, постоянным партнером выступает креативное пространство «Трест» в Великом Новгороде. Утверждение в Новгородской области регионального закона о поддержке бизнес-инкубаторов и технопарков позволило создать около двух лет назад «точку притяжения» для участников креативной экономики. Сегодня здесь базируются 28 малых предприятий, в том числе и многие грантополучатели новгородского фонда.

Креативное пространство «Трест» стало основной площадкой форума «Архипелаг-2121». На площадке «Треста» предпринимательское сообщество встречалось с министром экономического развития Максимом Решетниковым. Это наиболее знаковые для развития всей креативной экономики мероприятия, прошедшие на площадке «Треста».

Кроме того, в «Тресте» базируется Новгородская продюсерская команда, признанная одной из пяти лучших в рамках проекта Rurban Creative Lab. Опыт стремительного развития «Треста» используется для создания других креативных пространств на основе неиспользуемых промышленных объектов.

Важный проект, постепенно преобразованный в полноценное креативное пространство, — Театр под открытым небом «Садко». Базирующийся в Кремлевском парке в историческом центре Великого Новгорода, он стал не только магнитом для туристов, но и «точкой сборки» новгородских креативщиков. Жюри Национальной премии Russian Event Awards признало их лучшими в номинации «Лучшее уличное театрализованное представление и карнавал». Музыкальная история «Садко» дала стабильный источник дохода нескольким самобытным творческим коллективам региона. Это флагманский, но не единственный проект  театра под открытым небом.

Проект получил поддержку Фонда президентских грантов. В туристический сезон по вечерам показывают спектакли, а днем в стилизованных средневековых декорациях работает «Ремесленная слобода». Мастера народных промыслов из многих районов области приезжают сюда, чтобы предложить продукцию или мастер-класс для желающих. Авторы проекта при поддержке Фонда президентских грантов выступили организаторами фестиваля «Без кулис».

С точки зрения социального, просветительского значения, креативное пространство стало ключевой площадкой празднования 800-летия Александра Невского. Был поставлен новый спектакль «Путь воина». Здесь же демонстрировался классический фильм Сергея Эйзенштейна «Александр Невский» под аккомпанемент «живого» симфонического оркестра. Реализация подобных проектов – ответ на патриотический запрос общества.

Ярким креативным пространством, значимым для местного сообщества, является Центр развития творческого потенциала человека «ТруДом». Здесь для детей и взрослых проводятся творческие занятия: современные танцы и музыкальное творчество, актерское или исполнительское искусство, а также фотография. Когда авторы проекта запускали работу своего центра, район Великого Новгорода, где они расположились, не считался благополучным. Теперь же здесь организовано сообщество увлеченных людей, которое увеличивается — и меняет городскую среду.

Серьезный урбанистический проект — трансформация рынка «Западный» в одноименном микрорайоне Великого Новгорода. Предприниматели заново освоили территорию старого крытого рынка — провели реновацию в соответствии с проработанной концепцией. Кроме продуктовых торговых рядов и обеспечения условий для повышения качества продаваемых здесь продуктов, теперь здесь предусмотрены места для торговли продукцией мастеров народных промыслов, фуд-корты и территория для проведения культурных мероприятий, мастер-классов, креативных детских праздников. Новгородский фонд развития креативной экономики выделил грант на поддержку этой части большого проекта. Проект планируется расширить, открыв полноценный культурно-досуговый центр, а также масштабировать для развития других городов Новгородской области. Он был отмечен премией «Бизнес-Успех».

 

Территориальный бренд: формирование сообщества

В Новгородской области осуществляются поиск и поддержка производителей сувенирной продукции. Узнаваемые символы, сувениры — важный аспект брендинга территории, способствующий развитию идентичности и местного патриотизма.

Поиск и поддержка производства мастерами народно-художественных промыслов традиционного для каждой территории Новгородской области сувенира определенно способствуют как развитию туризма, так и переходу современных народно-художественных промыслов в статус полноценного участника креативной экономики.

Традиционный сувенир сегодня есть лишь у нескольких территорий, например, колокольчик для Валдая и крестецкая строчка для Крестец. Для других – он тоже есть, но менее известен и не получил широко известного распространения. Таковы традиционная солецкая глиняная игрушка, деревянные резные «авдошки», фигурки снежного человека из Маловишерского района.

Конечно, товар местного производства, как правило, недешев. Снизить стоимость производства и цену можно благодаря переходу к мелкосерийному производству, который невозможен без стабильного рынка сбыта.

 

Креативное мышление: новые центры

Кроме поиска и поддержки бизнес-проектов одаренных творцов, важное направление развития креативной экономики — просветительская деятельность. Она связана с реализацией масштабного просветительского проекта, Серии публичных лекций по креативной экономике. Проводится уже третий сезон встреч с флагманскими представителями креативных индустрий России. Одно из основных условий устойчивого развития креативных индустрий — понимание и участие в этом процессе всего общества, формирование устойчивого местного сообщества.

После того как сообщество участников креативной экономики было уже сформировано, деловые объединения в партнерстве с профильными департаментами регионального правительства реализуют комплекс акселерационных проектов. В рамках образовательных секций собственники и руководители потенциально быстрорастущих креативных предприятий проходят обучение с наставниками из числа успешных предпринимателей-практиков.

В рамках этих проектов организаторы делают ставку на сочетание групповых занятий, рабочих встреч с предпринимателями-профессионалами и индивидуальных консультаций с наставниками. Они уже зарекомендовали себя как эффективный инструмент поддержки развития предпринимательских проектов, в том числе и в креативных индустриях. Цель этой работы — масштабирование успешных бизнес-инициатив.

Значим и социальный аспект обучения. Сегодня реализуется акселерационная программа «Социальный контракт: точки роста». Она посвящена работе с индивидуальными предпринимателями и плательщиками специального налога на профессиональный доход (самозанятыми), получившими средства на старт своего дела в рамках Социального контракта по направлению «осуществление индивидуальной предпринимательской деятельности» в течение последних 2-х лет. Речь идет об адресной программе помощи в рамках госпрограммы борьбы с бедностью.

Образовательный трек имеет особое значение. Соответствующие коррективы внесены в концептуальные документы, описывающие социально-экономическое развитие региона.

Для креативных людей важно получить навыки предпринимательства, а для предприимчивых – развивать креативность, вырабатывать новые идеи. В стратегию развития креативных индустрий было заложено внедрение курсов предпринимательских навыков в программы средних учебных заведений, обучающих творческим профессиям. А с остальными реализуются программы, позволяющие создавать и управлять проектами.

В дальнейшем усилия будут объединяться и масштабироваться в креативные проекты, пользуясь ресурсами Новгородской технической школы и Новгородского государственного университета.

В течение нескольких последних лет креативное сообщество Новгородской области при активном содействии управленческой команды региона последовательно выступает за закрепление развития креативной экономики в федеральном законодательстве. Поэтому то, что подготовка проекта федерального закона о креативном предпринимательстве вошла в завершающую стадию, в регионе оценивают и как ответ на этот запрос регионального делового сообщества.

Очевидно, что такой закон позволит организовать полноценную государственную поддержку креативных индустрий в регионах и на федеральном уровне. Что же касается выработки рабочих механизмов, то масштабированию опыта Новгородской области, очевидно, будет способствовать работа в составе профильной рабочей группы Госсовета представителей регионального правительства, участвующих в развитии креативных индустрий.