В регионах, где в сентябре пройдут выборы различных уровней, начался агитационный период. Эксперты РК выделили наиболее интересные АПМ в рамках избирательных кампаний и отметили технологические особенности.

С креативом на самом деле сложно уже давно, потому что зачастую креативом называют все, что как-то выделяется из общего ряда, не думая, как это конвертируется в голоса. Цель выборов – все-таки получить голоса за конкретного человека, за конкретную партию. И когда мы видим то, что называют сверхкреативным, – это порой просто мило, весело, над этим можно хорошо посмеяться, обсудить в среде политтехнологов или дизайнеров, но специалисты четко понимают, что это ни к чему в итоге не приведет. Это можно назвать бесполезным креативом: креатив ради того, чтобы повеселиться и потом эти материалы пообсуждать в узком кругу. Это не работает на целевые аудитории. И зачастую именно в этой гонке за креативом дизайнеры веселятся, а люди просто не понимают, что это такое и зачем.

В этом году во многих регионах мы видим, насколько некоторые кампании уходят в этот бессмысленный креатив, чтобы хоть что-то сделать, чтобы как-то выделиться, абсолютно не думая, как этот смысл дойдет до конкретного потребителя и как он будет конвертирован в голоса. Это наблюдается, скорее, на низовом уровне у представителей практически всех партий.

Некоторые партии все-таки постарались и дали хоть какие-то шаблоны агитационно-печатных материалов (АПМ), но их очень по-разному претворяют в жизнь на земле. Мы видим это у коммунистов. Очень много, к сожалению, красивой бирюзовой бессмыслицы бывает у «Новых людей». Даже если принимать во внимание расчет на молодую аудиторию – она все-таки требует осмысленности. Есть попытки наконец-то в АПМ использовать меньше текстов, больше опираться на картинки и качественный визуал, которые привлекают внимание. Такие материалы наблюдаются у СРЗП и у представителей «Единой России», к примеру. Это интересная история, потому что это креатив не ради картинки, а ради того, чтобы, обратив внимание на картинку, которая сделана в тему и качественно, человек захотел прочитать небольшой, понятный, доходчивый текст, расположенный рядом. Это полезный креатив. Таковым можно назвать и технологии вовлечения людей в совместную деятельность, когда проводятся совместные активности, где люди не просто получают от кандидата или партии какой-то призывающий продукт, а они вместе что-то создают. Ведь можно забыть картинки, слова, но невозможно забыть действия, которые ты с кем-то вместе совершил. Но этого, опять же, ничтожно мало.

Есть в поле деятельности более опытные технологи, есть молодые, а есть те, кто приходит в выборные кампании случайно. Так было всегда. Существуют хорошие случаи, когда пришедшие люди – хорошие маркетологи, умеющие работать со спросом, со смыслами. Но это очень редкие случаи. Как правило, более опытные технологи далеко не все могут быть полезно креативными, поскольку многим сложно избавиться от собственных стереотипов. Сложно избавиться от стереотипов и заказчику – партии, кандидату. И это особая сфера внутренних коммуникаций. Тут нужно работать всему экспертному сообществу над тем, чтобы повышать уровень качества и знаний, готовить квалифицированных заказчиков и квалифицированных консультантов. А более молодые технологи, которые порой брызжат креативом, зачастую (при всем уважении) как раз выдают тот самый бессмысленный креатив. Некоторых из них не сильно волнует, превратится ли это в голоса. Вот два таких разных полюса, а истина, как всегда, где-то рядом, посередине. Ее нужно искать.