Тюменская область стала лауреатом Российской национальной премии в сфере креативных индустрий. На церемонии в Москве почетную награду получил губернатор Александр Моор. По его словам, креативные индустрии стали одним из заметных направлений развития региона: сформированы профессиональные сообщества, заработал первый в стране клуб креативных продюсеров, появился креативный квартал в Тюмени, ставший местом притяжения людей, идей и новых проектов.

Тюменская область получила главную награду страны как креативный регион года, и многим это показалось странным: люди привыкли, что Тюмень – это прежде всего нефть и газ. Но губернатор Александр Моор объяснил суть победы очень доходчиво: регион не пытается заменить нефтяников художниками. Наоборот, власть решила объединить промышленность и творчество. Позиция губернатора проста: если мы хотим, чтобы молодежь не уезжала в столицы, в Тюмени должно быть так же интересно жить и работать, как в Москве. Нефтяникам это тоже интересно: сотрудники работают эффективнее, если живут в приятном окружении, а местные специалисты помогают в презентации большого бизнеса.

Наглядный пример – пешеходная улица Дзержинского в Тюмени. Раньше здесь были  ветшающие старинные дома. Власти не просто положили плитку, а договорились с бизнесом: предприниматели отреставрировали деревянные особняки и открыли там коворкинги, ремесленные мастерские и модные кафе. Теперь это место притяжения, где кипит жизнь и зарабатывают деньги. Для губернатора это доказательство того, что креатив – это не только искусство, но и реальная экономика.

Губернатор Моор постоянно подчеркивает: современная нефтянка – это не только буровики в касках. В Тюмени к креативному классу относят инженеров и дизайнеров, которые рисуют 3D-модели месторождений или создают VR-очки, чтобы обучать новичков безопасности на буровой. Это и есть тот самый промышленный креатив. Губернатор считает, что именно такие сложные услуги (инжиниринг, дизайн, программирование) Тюмень может продавать другим регионам, когда нефть станет менее востребованной.

Еще один пример – история с тюменским махровым ковром (тем самым, который с яркими цветами на черном фоне). Раньше это был просто музейный экспонат, а теперь – модный бренд. Местные дизайнеры перенесли этот узнаваемый узор на худи, чехлы для телефонов и даже на современную мебель. Это то, о чем говорит Моор: нужно брать свою историю и упаковывать ее так, чтобы это было модно носить и не стыдно подарить гостям форумов. Это превращает «скучную провинцию» в бренд, который знают по всей стране.