В Уфе состоялась панельная дискуссия «Новые тренды и запросы современного туриста: векторы развития малого и среднего предпринимательства», в которой приняли участие депутаты Госдумы, представители туристической отрасли, предприниматели. По словам главы республики Радия Хабирова, принявшего участие в мероприятии, туризм – важная составляющая развития экономики региона, необходимая для повышения его престижа и продвижения. Республика вкладывает значительные средства в развитие туристической инфраструктуры, создает точки притяжения, формирует благоприятные условия для турбизнеса.

Основными драйверами развития внутреннего туризма являются его доступность и открытость. Только в этом случае туризм становится значимым фактором экономического роста для регионов. Этого не достичь без должного внимания со стороны руководства субъектов Федерации. В этом смысле роль главы Башкирии Радия Хабирова в продвижении туристической повестки очень весома. С одной стороны, под его личную ответственность выделяются федеральные средства, которые необходимы для инфраструктурных решений. Для этого нужно проявлять сильные лоббистские качества лидера. С другой стороны, руководитель республики со своей командой уделяет внимание наполнению содержательной части туристической сферы. И здесь работы на самом деле не меньше.

Сейчас под руководством Хабирова формируется стратегическое позиционирование туризма нашего региона. И это не только сами туристические объекты, которые, безусловно, в республике активно строятся, но и кадры, бизнес, логистика, культура, реклама и коммуникации. Сейчас мы имеем дело с новыми смыслами в туризме, когда недостаточно просто создавать комфортные условия для отдыха. Нужна особая философия выбранного места с обоснованием его ценности. Это требует в том числе креативного и стратегического понимания всей туристической индустрии республики. И работа в этом направлении ведется.

Потенциал для увеличения туристического потока, как и говорит глава региона, действительно колоссальный. Его раскрытие, на мой взгляд, строится в первую очередь на трех стратегических установках. Во-первых, нужно ясно представлять внутреннюю и внешнюю среды туристической отрасли, которые мы хотим построить. То есть понять, каких изменений мы хотим – и от этого уже отталкиваться при разработке стратегии. Нередко наиболее успешные решения основаны на каких-то малоизвестных фактах.

Во-вторых, значение имеет само позиционирование туристических объектов, построенное на особенностях и конкурентных преимуществах. То есть идентификация регионального туризма со своей концепцией и философией. В-третьих, продвижение туристических предложений в информационном пространстве. Для этого требуется продумать эффективные коммуникации, рекламу, целевые аудитории. Уходит то время, когда предложения подобного рода были универсальными и подходили для всех. Сегодня важно детализировать целевые сегменты на основе аналитики данных, социальных сетей. Полагаю, что у республики имеются все необходимые условии и ресурсы для разработки эффективной стратегии и раскрытия туристического потенциала Башкирии.

Кураторство туристической отрасли республики председателем комитета Госдумы по туризму и развитию инфраструктуры Сангаджи Тарбаева, конечно, будет способствовать развитию внутреннего туризма. Не каждый регион удостоен такой чести, что тоже можно занести в коммуникационный актив Радия Хабирова. Чем больше внимания к туризму в Башкирии, тем больше открывается возможностей для разного рода сотрудничества.

Туристическая отрасль Башкортостана – это динамично развивающаяся сфера региональной экономики с колоссальным потенциалом. На сегодняшний день в валовом региональном продукте региона она составляет в среднем 2,5–3%, но этот показатель в будущем может вырасти в несколько раз. Региональные власти сегодня активно взялись за этот вопрос.