Организаторам международной выставки-форума «Россия» удалось сказать новое слово в событийном менеджменте: они смогли залить новое вино в старые мехи. Площадка ВДНХ изначально была предназначена для публичной демонстрации результатов социально-экономического развития советских республик. В роли таковых сейчас выступили субъекты Федерации. Самарская область уникальна тем, что она может предъявить высокие достижения практически во всех сегментах экономики. И что важно, у региональных организаторов экспозиции не было необходимости компенсировать дефицит результатов современными презентационно-выставочными технологиями – например, такими, как VR. Достижения Самарской области не виртуальные, а вполне ощутимые и конкретные: регион вернул лидерские позиции по экономическому росту, что не мог не отметить посетивший стенд полпред в Приволжском федеральном округе Игорь Комаров.

Выставочный хай-тек самарского стенда приобрел реальное наполнение – отсюда и прозвучавшая из уст вице-премьера Дмитрия Чернышенко оценка самарского стенда как одного из самых инновационных и интересных. В связи с этим стоит отметить, что при формировании экспозиции стенда был сделан правильный акцент на достижениях регионального космического кластера: производство орбитальных спутников, ракет-носителей, ракетных и авиационных двигателей лучше всего демонстрирует производственный, технологический и научный потенциал Самарской области. Деловая программа Дня Самарской области четко ориентирована на демонстрацию экономических возможностей региона, индустриальная и логистическая база которых уже задействована для решения первоочередной задачи, стоящей перед всей страной. Речь идет о достижении технологического суверенитета. Рассуждения об актуальности этого акцента излишни.

Как правило, эффект от выставочных мероприятий отложенный: потенциальные инвесторы и партнеры берут паузу, чтобы оценить полюсы и минусы от участия в региональных проектах. Но формат этого мероприятия особенный: выставка «Россия» не столько коммерческая, сколько «государственно-политическая» и имиджевая. Регион подтвердил, что он не просто развивается в духе времени, а задает темп и ритм этого развития соседям – и не только из Приволжского федерального округа. Самарский стенд показал, что это новый компонент имиджа области и региональной управленческой команды.

Отдельные сегменты региональной экономики действительно нуждаются в коммуникационной поддержке. В частности, речь идет о туризме. Внутренний туризм в стране на подъеме, Самарская область может познакомить россиян и со своим культурно-историческим наследием, и с природными памятниками, которых в регионе довольно много, а туристическая инфраструктура подтягивается к уровню наиболее продвинутых в этом отношении регионов. На имидж области будет работать и культурная программа. Логично, что одним из фронтменов Дня области стал «первый баян мира» – самарский музыкант Сергей Войтенко.