Центризбирком России разрешил кандидатам и партиям размещать агитацию на маркетплейсах при соблюдении избирательного законодательства. В ведомстве подчеркнули, что участники выборов могут самостоятельно выбирать формы и способы продвижения, включая заключение договоров с онлайн-площадками.

Маркетплейсы являются цифровой площадкой, такой же как Яндекс, социальная сеть ВКонтакте или любой другой ресурс, где размещается реклама. И политическая реклама не исключение. Яндекс до сих пор не одобряет ее, а ВКонтакте, как известно, давно и охотно предоставляет возможности для рекламы представителям разных политических сил. Естественно, в соответствии с законом: в определенный период времени открывается специальный кабинет для кандидатов.

По большому счету маркетплейсы, судя по количеству пользователей и представленных товаров, это уже, по сути, внутренняя соцсеть. Под маркетплейсами мы понимаем не только условную тройку типа Озон, Яндекс Маркет и Вайлдберриз, но и, например, Авито. Это тоже маркетплейс. Есть еще маркетплейсы второго и третьего уровня, в том числе сервисы доставки еды. То есть все, что имеет цифровую витрину, это, по сути, площадка для демонстрации рекламы. Поэтому я к такой инициативе отношусь нормально, политическая реклама вполне может появляться внутри площадок, если они позволяют демонстрировать ее.

Среди рисков, пожалуй, вижу лишь один возможное нежелательное соседство политической рекламы с определенными видами товаров. Например, рядом с нижним бельем или подгузниками для детей размещать электоральное сообщение будет не совсем уместно. Во многом все зависит от позиции самих площадок, готовы ли они впускать политическую рекламу.

Что касается вероятного недовольства избирателей, то здесь все зависит от восприятия. Политическая реклама так или иначе сопровождает нас везде. В тех же соцсетях, в том числе во ВКонтакте, политики уже давно рекламируют свои инициативы и продвигаются. Не думаю, что появление сообщений политического толка на маркетплейсах может вызывать сильное раздражение. Другое дело, что везде важна уместность. Если это, условно говоря, раздел про садоводов и внутри рекламируется какая-нибудь экологическая партия с соответствующей инициативой, то это выглядит вполне убедительно.

Вопрос всегда заключается в уместности. Глупость показать можно и в других сегментах интернета, где политическая реклама разрешена. В моем регионе часто в политический период показывается реклама кандидатов с других территорий, потому что был неправильно настроен таргет. Поэтому главный вопрос в том, кто задает контент, настройки и какие возможности для локального сегментирования предлагает сама площадка, неважно, соцсеть это или маркетплейс. Кроме того, именно потому, что маркетплейсы схожи по механике с социальными сетями, полагаю, трудностей с соблюдением норм избирательного законодательства не возникнет.