Опыт Москвы для регионов: как создать институт развития креативных индустрий

Москва является абсолютным лидером среди регионов России по вкладу креативных индустрий в экономику. По данным Росстата, в 2023 году их доля по показателю валовой добавленной стоимости составила 10,1%, увеличившись с 2019 года более чем в полтора раза – на 3,8 п.п. Москва концентрирует более трёх четвертей экономической мощности страны по таким креативным индустриям как кино, производство телевизионных программ и фильмов, программное обеспечение, видеоигры, реклама и PR.

Гиперконцентрация креативных индустрий в Москве проявляется и в демографии бизнеса. Согласно расчётам ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, в 2024 году каждая вторая организация креативных индустрий создавалась в Москве или Московской области, а три из десяти организаций, сменивших с 2020 по 2024 год адрес регистрации, переехали в Москву. Таким образом, столица является не только основным центром генерации креативных бизнесов, но и главной точкой притяжения талантов из регионов.

Ключевыми факторами развития креативных индустрий в Москве являются меры государственной поддержки и связанный с ними деловой климат. Столица стала первым субъектом, где был создан специализированный институт поддержки творческой экономики – Агентство креативных индустрий (АКИ). Сегодня АКИ располагает широким набором мер поддержки креативных индустрий, который по разнообразию не только не уступает, но и опережает многие глобальные города.

Москва также развивает креативные индустрии посредством реализации мегапроектов – флагманских инициатив федерального масштаба. Среди наиболее заметных сегодня – Московский кластер видеоигр и анимации и Кинокластер. К этой категории можно отнести и фестиваль «Театральный бульвар», получивший высокую оценку федеральных властей. Запуск мегапроектов позволяет не только сконцентрировать наиболее важные и дефицитные ресурсы на ключевых направлениях развития креативных индустрий, но и сформировать особый образ международной креативной столицы.

Ещё одним важным фактором является городская среда. По результатам исследования ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, почти четверть всех юридических лиц – 23,7% – переехавших в Москву в период с 2020 по 2024 год, выбрали новым адресом объект культурного наследия, памятник архитектуры или историческое здание. По всей видимости, представители креативных индустрий таким образом стремятся максимально использовать культурный потенциал столицы.

При этом креативные и культурные индустрии становятся не только фактором привлекательности города для туристов, иностранных студентов и высококвалифицированных специалистов, но и реальной экономической силой. Несмотря на стереотипное мнение о том, что исполнительские искусства, художественное творчество и культурное наследие не приносят больших доходов, по расчётам ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, поступления от коммерческой деятельности в этих сегментах по всей России в 2025 году составили 410,1 млрд рублей.

Москва и Московская область занимают особое положение и в этом сегменте. В столице и прилегающих городских округах Московской области находятся 19 из топ-20 самых высокодоходных государственных организаций в сегменте исполнительских искусств и художественного творчества. На них приходится 96% доходов всей двадцатки.

При этом отдельные московские практики вполне могут быть востребованы и в других регионах. В первую очередь речь идёт о создании стабильно работающего института развития креативных индустрий, который активно взаимодействует с экспертным сообществом, бизнесом, международными партнёрами и представителями науки. Такой подход позволяет выстраивать системную поддержку отрасли и создавать условия для её дальнейшего развития.