Классика против вирусности: зачем партиям одновременно плакаты и цифровые форматы

В преддверии выборов партии и кандидаты всё активнее осваивают новые форматы агитации — от ИИ-роликов и вирусного контента до необычных листовок и публичных пространств для общения с избирателями. При этом традиционные плакаты и агитационные программы постепенно уступают внимание ярким визуальным образам, способным привлечь новую и менее политически активную аудиторию.

Сейчас наступило интересное время: мы живем на стыке, когда старые форматы по-прежнему широко используются, но новые уже активно входят в политическую практику.

С одной стороны, многие кандидаты и партии продолжают вести агитацию классическими методами — с помощью листовок, плакатов, баннеров и календарей. С другой стороны, за последние несколько лет произошла практически революция в борьбе за голоса избирателей с точки зрения появления новых форм агитации. Клипы, созданные с применением ИИ, ростовые фигуры с партийной символикой, ролики, основанные на ярких метафорах, обращенных к электорату, — перечень форм и методов агитации с каждым годом становится все шире.

Стоит признать, что поколения, которые привычно ходят на выборы, скорее всего, не являются основными потребителями этого нового электорального агитационного контента. В то же время те, кто не ходит на избирательные участки, делает это от случая к случаю, устал, не заинтересован или разочарован в избирательных процедурах, часто становятся его целевой аудиторией и охотно воспринимают и распространяют нетипичную агитацию.

Можно предположить, что креативная агитация имеет свой эффект. Возможно, из-за того, что она часто не направлена на ядерный электорат, этот эффект ниже, чем у классической агитации, однако в ближайшие электоральные циклы его значение, вероятно, будет только возрастать.

При этом отказы отдельным партиям и кандидатам в размещении агитации на телевидении — один из классических приемов политической борьбы, когда в содержании агитационных роликов выискиваются поводы, которые могут быть квалифицированы как нарушение закона. И здесь речь, скорее, не о креативе как таковом, хотя именно он часто становится объектом ограничительных процедур, поскольку привлекает внимание, а о внутриполитических механизмах ограничения доступа к СМИ для неугодных кандидатов.

«Билеты», «Места силы» — все это свидетельствует о том, что часть электората обращает внимание на подобные креативные форматы, а значит, они так или иначе влияют на настроение избирателей и могут участвовать в формировании их электорального выбора.

Нельзя сказать, что классические агитационные программы партий и кандидатов совсем никто не читает, однако создается ощущение, что интерес к ним уже не тот, что прежде. Клиповое мышление дает о себе знать: яркая, визуально привлекательная и динамичная картинка зачастую оказывается интереснее текста, состоящего из большого количества информации, который сложно дочитать до конца даже мотивированному избирателю из-за необходимости долго удерживать внимание на сложных формулировках и громких обещаниях.

Даже ставшая привычной, хотя еще недавно воспринимавшаяся как новшество, агитация в социальных сетях в виде публикации тех же агитационных газет с канцеляризмами, громоздкими оборотами, неинтересным визуальным оформлением и партийными хештегами больше напоминает формальный отчет, чем попытку привлечь новых сторонников.

В этой ситуации вирусный ролик, созданный с помощью ИИ опытным пользователем, с интересной идеей и качественной реализацией вполне может оказаться более конкурентоспособным, чем традиционные пафосные ролики с триколором, людьми в костюмах и торжественной музыкой. Современная агитация все чаще стремится не только информировать избирателя, но и вызывать у него эмоциональную реакцию, желание поделиться увиденным и включиться в дальнейшее распространение контента.