Избирательные кампании подорожали вдвое: штабы компенсируют рост расходов нейросетями

Стоимость избирательной кампании как услуги, которую политтехнологическая группа предоставляет под ключ, выросла примерно пропорционально общему росту цен в стране. Сказывается общий рост издержек и налоговой нагрузки. Избирательные штабы традиционно работают с большим количеством подрядчиков из числа малого и среднего бизнеса, а стоимость их услуг за последние годы заметно выросла.

Если говорить о федеральном уровне, то в 2021 году хорошая кампания кандидата в Госдуму, который шел не первым номером и не претендовал на победу, могла стоить порядка 10–20 млн рублей. Сегодня этот бюджет можно смело умножать примерно на два.

Хотя для избирательных кампаний сейчас характерен заметный уход в цифру, полевая кампания никуда не исчезла, а ее стоимость выросла. Пять лет назад в крупных городах агитаторы получали в среднем 300–350 рублей за час, а теперь уже 500. Кратно по сравнению с думской кампанией 2021 года подорожала полиграфия. На федеральных выборах, где речь идет о больших тиражах, это уже существенно влияет на общую смету.

С другой стороны, появились нейросети, которые активно заменяют ряд достаточно дорогих позиций. Например, позволяют экономить на видеопродакшене, частично заменяют райтеров и корректоров. Появился белый таргет во «ВКонтакте», который дает хорошие охваты и при этом является легальным инструментом. Все это позволило немного отойти от массовой наружной агитации, которая всегда стоила дорого.

Номинально гонорары политтехнологов остались примерно на уровне предыдущего электорального цикла. Работа районного политтехнолога сегодня в среднем оценивается в 300–500 тысяч рублей в зависимости от района и региона. При этом в Москве, как ни парадоксально, ставки зачастую ниже. Если учитывать инфляцию, можно сказать, что реальные доходы скорее снизились.

Причина здесь во многом в том, как сегодня устроены сами избирательные кампании. В подавляющем большинстве регионов выборы на всех уровнях проходят при минимальной конкуренции. На практике победитель и результат кампании оказываются достаточно предсказуемыми. В таких условиях классические услуги политтехнологов становятся менее востребованными.

В том объеме, в котором это требовалось еще десять лет назад, сегодня не нужны ни креатив, ни нестандартные решения, ни полноценная электоральная стратегия. Основная задача сводится к выполнению поставленных KPI. Поэтому политтехнолог все чаще выполняет роль не столько творца кампании, сколько менеджера, который организует процессы, координирует подрядчиков и следит за выполнением плана. А в некоторых кампаниях даже такая функция оказывается избыточной.

Безусловно, нейросети позволяют экономить, как сегодня и в других сферах. Но нужно понимать, что само по себе создание макета печатного АПМ никогда не было чем-то дорогим. Обычно в штабе работает профессиональный дизайнер агитационной продукции с оплатой порядка 150–200 тысяч рублей.

Основные затраты начинаются на этапе печати и распространения. Например, стандартный буклет формата А5 в 2021 году при тираже 10 тысяч экземпляров мог стоить около 5,5 рубля за штуку. Сейчас цена может доходить до 8–9 рублей. Если говорить о более сложных материалах, например лифлетах, разница по сравнению с прошлым циклом в некоторых случаях может быть вдвое больше.