ИИ прячет избирателя: почему партийной агитации всё труднее пробиться сквозь алгоритмы

Агитационные кампании перед выборами в Госдуму вступают в активную фазу. В 2026 году партии столкнулись с новым инструментом — искусственным интеллектом, которому пытаются найти применение и адаптировать к электоральным реалиям.

Я бы сказал, что есть одна очевидная трудность, с которой столкнулась агитация в целом. То, что раньше казалось инструментом точечного воздействия на аудиторию, теперь, напротив, помогает этой аудитории прятаться от политической рекламы.

Раньше было достаточно просто использовать инструменты новых медиа для проникновения в целевые группы.

Системы геотаргетинга и другие механизмы позволяли работать с аудиторией так, что, как считалось, ходить от двери к двери уже не нужно.

Теперь же встроенные ИИ‑системы в браузерах вкупе с ограничениями на потребление интернет‑контента делают задачу достучаться до целевой аудитории откровенно непростой.

Можно сколько угодно, как Cambridge Analytica, подсовывать в соцсетях нужный контент, но он просто не попадёт к аудитории, которая в обычной жизни, то есть между электоральными циклами, предпочитает котиков. И сквозь потоки писающих, спасённых, поедающих корм и дерущихся котов политической рекламе просто невозможно прорваться — сколько ни взламывай алгоритмы выдачи.

Поэтому практически вся креативная реклама партий попадает ко мне «по работе» или если что‑то скидывают приятели. Например, анонимные ролики с ИИ‑Сталиным, который вернулся, как Гитлер в романе Тимура Вермеша «Он снова здесь», и наказывает коррупционеров и идиотов, подозрительно кого‑то напоминающих. В официальной агитации использовать созданные нейросетями образы людей нельзя, поэтому подобный контент остаётся скорее элементом неформальной цифровой среды.

На самом деле агитационная кампания только начинается. Номера в бюллетене партии получили на этой неделе, так что о креативных решениях мы узнаем очень скоро. Очевидно, «Единая Россия» будет обыгрывать свой первый номер. Все ассоциации с первым — и с Первым каналом, и с первым местом, и с единственным, и с единым — для партии очень кстати. Тем более что в прошлую кампанию она шла под номером пять. В остальном, как говорили раньше, будем посмотреть.