Дебаты ради контента: победит не лучший оратор, а главный ньюсмейкер

Скептические настроения в отношении предстоящих федеральных теледебатов вполне обоснованы. В нынешнем виде это скорее не дебаты в классическом смысле, а возможность для агитации и самопрезентации.

Формат слишком стерильный: мало прямого столкновения, из которого рождается настоящий политический эпизод, влияющий на рейтинги. А именно на такой эпизод сегодня и существует запрос – не столько ради зрителя у телевизора, сколько ради дальнейшего разлета по тг-каналам и соцсетям.

Поэтому, вероятно, мы услышим много популистских обещаний. У большинства партий дефицит собственных достижений, которые можно убедительно предъявить избирателю. Ключевые итоги работы созыва проще всего политически капитализировать «Единой России». Остальным придется продавать скорее образ будущего и собственную узнаваемость.

Есть и проблема спикеров. Жириновский умел превращать практически любую трибуну в событие. Зюганов и Миронов аудитории давно знакомы. Слуцкому пока не удалось создать сопоставимый узнаваемый стиль, однако политик активно работает над этим.

Потенциально выделиться может Нечаев: «Новые люди» сейчас последовательно занимают альтернативные позиции по ряду чувствительных и непопулярных вопросов и умеют превращать их в медийный сюжет.

Поэтому главный вопрос – не сколько людей посмотрят конкретный выпуск. Телеаудитория может быть ограниченной, но один удачный или провальный момент способен привлечь аудиторию в разы больше уже после эфира. Победит не обязательно тот, кто лучше аргументировал в студии, а тот, кто эффективнее превратит эфир в контент.

Главный потенциальный эффект дебатов – борьба за второе место и за избирателя, который определяется в последние недели. Здесь яркие эпизоды действительно способны иметь значение.