Российская экономика изменилась, поэтому требования для иностранных компаний по локализации, инвестициям и технологиям будут совсем иными, заявил министр экономического развития Максим Решетников. По его словам, все решения по возврату иностранных брендов в РФ будут приниматься индивидуально, с учетом интересов как российского бизнеса, так и потребителей.

Что касается зарубежных брендов и их возвращения, то это пока только общие слова. Не секрет, что некоторые бренды вернулись в Россию в незаметном режиме буквально через полгода после начала специальной военной операции, когда поняли, какой рынок они потеряли.

Сейчас начались активные разговоры о том, что некоторые иностранные бренды вернутся в Россию. Полагаю, это частное дело каждой из этих компаний —  возвращаться им или нет. Однако, для того, чтобы им вернуться, предстоит, по сути дела, вложить те же деньги, которые они в свое время тратили за вход на российский рынок. Что имеется в виду? Что им нужно заново арендовать всевозможные площади, инвестировать в рекламу, продвижение, развивать свою маркетинговую сеть. У каждого из них была своя стратегия, благодаря которой они доходили до потребителей.

Сейчас львиная доля потребителей переключилась на другие бренды, потому и заново завоевать их внимание, завоевать их деньги будет крайне сложно. Таким образом, маркетинговые усилия возвращающихся брендов будут очень велики и дороги. Плюс к этому им нужно будет всячески «отмывать» собственную репутацию. Если же будет доказано, что та или иная зарубежная компания спонсировала ВСУ, а такие есть, то, конечно, общественное мнение окажется категорически против этих брендов. Потому этим предприятия придется либо все-таки закрыться и уйти, либо как-то иначе вложиться в восстановление своей репутации.

Кроме того, я думаю, что некие конкуренты в лице других брендов из России, из Китая будут запускать в том числе и фальшивые слухи про то, что кто-то помогал ВСУ, и таким образом теснить конкурентов. И это тоже придется опровергать, доказывать. Поэтому, еще раз повторю: чисто рекламный, маркетинговый вход на рынок страны будет очень дорог. В условиях увеличившейся конкуренции вернуть свой рынок старым брендам окажется очень и очень непросто. И не все способны будут это сделать.

Скорее всего, вложения, которые будут осуществлять возвращающиеся бренды в маркетинговые услуги, станут «забиваться» в стоимость продукции.  Следовательно, по ценам они вряд ли смогут конкурировать с теми брендами, которые работают на рынке сейчас. То есть к тому, как было раньше, уже точно ничего не вернется.