Ограничение рекламы в Новгороде: консолидация элиты на основе «коалиции развития»


Яркой инициативой стали в Великом Новгороде планы мэрии по ограничению размещения рекламы в центре города. Региональные СМИ и Telegram-каналы уже окрестили этот шаг «большой рекламной революцией».

Суть проекта: город будет разделен на две части. Первая – исторический центр, все то, что находится внутри вала Окольного города, и Воскресенский бульвар. Вторая – остальное. Именно в исторической части города запрещается размещение рекламных конструкций на фасадах зданий. Единственным разрешенным видом наружной рекламы станут лайтбоксы и аналогичные конструкции на остановочных навесах. Вторая часть города также будет регулироваться с точки зрения размещения рекламы, но менее жестко.

Инициатива администрации Великого Новгорода требует принятия ее представительной властью. Дума Великого Новгорода обладает высокой степенью автономии. Потенциально это создает проблемы в принятии консолидированных решений. Однако для проведения единого курса развития, заданного на региональном уровне, представительная и исполнительная ветви власти находят точки соприкосновения.

Одним из инструментов, который позволяет регулировать спорные моменты, остается «коалиция развития». Она представляет собой не просто зарегистрированную депутатскую группу, но форму консолидации части элит. Во многом благодаря такому формату работы два автономных актора – мэрия Великого Новгорода и представительная власть – следуют единой логике губернатора. Проект по регулированию рекламы стал дискуссионным, были выдвинуты встречные предложения, учитывающие в большей степени интересы бизнеса. Однако в итоге за проект, предложенный мэрией, проголосовали 19 депутатов, семь – против. Жесткого противостояния, о котором говорили, не случилось.

Уровень принятия этого проекта – муниципальный: региональная власть не вмешивалась в процесс обсуждения. Тем не менее проект соответствует целям, поставленным на региональном уровне. Во-первых, это защита исторического наследия Новгорода и региона в целом. Правительство области определило это как приоритетную задачу. Недавно состоялось заседание попечительского совета Новгородского музея-заповедника и воздвижение купола на храм Святой Живоначальной Троицы. Личное участие в этих мероприятиях губернатора Новгородской области Андрея Никитина подчеркивает приоритет сохранения исторических ценностей.

Во-вторых, как экс-гендиректор АСИ, Никитин с пиететом относится к решениям и проектам, основанным на рекомендациях и исследованиях специалистов. КБ «Стрелка» – компания, специализирующаяся на комплексных городских решениях и пространственном планировании. Поэтому проект, разработанный в соответствии с ее рекомендациями, рассматривается как серьезный шаг к развитию инфраструктуры города, учитывающий ценность исторического наследия.

bookmark icon

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: