Все больше губернаторов, в том числе идущих на выборы в статусе врио, открывают свои каналы в MAX. Главы регионов подчеркивают, что для них национальный мессенджер – еще одна площадка для общения и размещения информации о главных событиях, причем безопасная и удобная для пользователей.

Появление государственного мессенджера MAX и массовое подключение к нему глав российских регионов – это закономерный и ожидаемый шаг в условиях современных геополитических реалий. Создание собственной коммуникационной платформы существенно повышает стабильность информационных потоков и снижает критическую зависимость от внешних сервисов. Губернаторы в этом процессе играют роль ключевых медийных локомотивов всего проекта. Их приоритетное подключение к платформе в закрытом режиме одновременно решает несколько важных задач.

Во-первых, это мощный инструмент продвижения самого мессенджера среди широкой аудитории. Во-вторых, губернаторские каналы становятся идеальным примером для тестирования функционала и отработки механизмов работы каналов в новой цифровой среде. В-третьих, главы регионов получают уникальную возможность сформировать лояльную аудиторию на старте, пока конкуренция среди каналов минимальна, а пользователи активно исследуют возможности новой платформы.

Вопрос об уникальности контента для каждой платформы в контексте губернаторских каналов требует правильного понимания их специфики и целей. Главы регионов в первую очередь освещают свою официальную деятельность и значимые события территорий, выступая верифицированным первоисточником достоверной информации. Это их основная функция в медиапространстве, и здесь дублирование контента между различными платформами не является проблемой, а представляет собой осознанную необходимость.

Стратегия присутствия на множественных площадках отражает стремление губернаторов охватить максимально широкую и разнородную аудиторию. Даже анализируя существующие мессенджеры, мы наблюдаем четкую региональную дифференциацию предпочтений: на одних территориях доминирует WhatsApp*, на других – Telegram, где-то сохраняют позиции классические социальные сети. MAX ожидает аналогичная участь – его популярность будет варьироваться в зависимости от региональных особенностей и предпочтений местной аудитории. Окончательный вердикт о востребованности платформы вынесут сами пользователи, а задача медиаблоков администраций – обеспечить стабильное присутствие актуальной информации от первого лица на всех популярных и перспективных цифровых площадках.

Перспективы существующих губернаторских каналов на альтернативных платформах напрямую коррелируют с будущим самих этих сервисов. История российского интернета предоставляет наглядные примеры таких трансформаций. После запрета Instagram*, который ранее лидировал по количеству подписчиков губернаторских аккаунтов и активности аудитории, аудитория перераспределилась между «ВКонтакте» и Telegram, где заметно возросло количество подписчиков региональных глав и повысилась общая активность. В тех соцсетях и мессенджерах, где присутствует активная аудитория и отсутствуют законодательные ограничения, будут функционировать и официальные аккаунты губернаторов.

Ключевым фактором для окончательного утверждения MAX в роли полноценной коммуникационной платформы станет внедрение функции комментирования публикаций в каналах. После достижения функционального паритета с конкурирующими мессенджерами удастся объективно оценить, как распределится пользовательская аудитория между различными платформами и какое место займет государственный мессенджер в цифровой экосистеме российского интернета.

* Принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.