Рос­сий­ские гу­бер­на­то­ры по­ки­да­ют Instagram и Facebook из-за но­вой по­ли­ти­ки мо­де­ра­ции в со­ци­аль­ных се­тях, раз­ре­ша­ю­щей вы­ра­жать гнев в ад­рес рос­сий­ских во­ен­ных. Гла­вы ре­ги­о­нов про­дол­жат ве­сти диа­лог с на­се­ле­ни­ем на рос­сий­ских плат­фор­мах – во «ВКон­так­те», в «Од­но­класс­ни­ках» и Telegram. Как с уче­том сло­жив­шей­ся си­ту­а­ции из­ме­нит­ся ком­му­ни­ка­ция вла­сти и граж­дан и ста­нут ли гла­вы бли­же к на­ро­ду – в об­зо­ре РК.

Илья Гращенков:

– Работа в соцсетях – это показатель, введенный в то время, когда от глав стали требовать фотоотчетов об их деятельности, все эти «было – стало»: посадка дерева, пробежка с зожниками….. То есть не столько для жителей, сколько для центра, для тех, кто считает KPI. Ну и еще немного для СМИ и местной элиты. Поэтому в топе были Instagram губернаторов как наиболее раскрученные площадки «для бизнеса», а Facebook – для мониторинга элитами.

Сегодня функцию Instagram будет тяжело заменить, а функцию Facebook может взять на себя Telegram. Аудитория у «телеги» и FB схожая, а вот у Instagram аналогов нет. «Одноклассники» – это вообще другой мир, там контингент 60+ и в основном люди привыкли делиться рецептами и картинками. VK тоже не сможет стать аналогом Instagram, так что обе площадки, скорее всего, мимо.

С другой стороны, и времена буду другими, вряд ли главам регионов по-прежнему потребуется выкладывать красивые фото с мероприятий. Полагаю, что эти программы окончательно свернут вместе с бюджетами на пиар, которые были серьезно раздуты последние 10 лет.